全新360度覆盖的广告解决方案将帮助品牌在Yandex的俄罗斯生态内一站式管理线上与线下营销活动
上海，2026年9月15日—— Yandex Ads 今日宣布，向中国广告主正式开放其全新360度全覆盖的广告解决方案 Panorama。该方案旨在帮助中国企业在俄罗斯及其他俄语市场提升品牌曝光度，广泛触达目标受众。
2025年中俄贸易额达到创纪录的2279亿美元，连续第三年站上2000亿美元台阶，中国也连续第16年稳居俄罗斯第 一大贸易伙伴。汽车、消费电子、家电、文化和娱乐等领域的中国品牌正加速涌入俄语市场。仅汽车行业，中国品牌在俄罗斯新车销量中的占比已超过半数。为帮助这些品牌应对俄语区媒体碎片化的挑战，Panorama将线上与线下广告位整合至单一营销活动，让广告主以受众为核心统一管理，而非在零散渠道间各自为战。在Yandex Direct平台上，高影响力数字广告、联网电视，以及即将上线的户外数字广告，都可以在一个活动内打包完成。
对于进入俄语市场的中国企业而言，Panorama 提供了一种在 Yandex 生态系统内更高效地策划、启动和衡量品牌认知营销活动的方式。广告主无需在不同媒体环境中分别管理投放，而是可以通过 Panorama 从单一界面统一控制覆盖范围、投放频次和效果表现。
Yandex Ads 大中华区负责人马婧表示:“中国品牌正越来越多地将俄语市场视为长期增长机遇。但在新市场建立品牌认知度，仅靠零散、孤立的广告投放远远不够。我们观察到，整个广告生态存在一项普遍的挑战:跨境广告主布局俄语市场时，碎片化的媒介环境会导致难以实现稳定一致的受众触达。部分用户会反复接收到同一广告信息，而另外一部分用户则完全无法被覆盖，同时市场也缺少跨设备、跨屏幕统一管控曝光频次的手段。Panorama正是为此而生:它为广告主提供了一套统一的方案，能够在人们日常使用的数字和线下环境中触达受众，同时帮助品牌管理频次、减少重复曝光，更清晰地衡量营销活动产生的实际影响。”
Panorama 为广告主整合了多项核心能力:
统一的360度营销活动管理:广告主可在同一平台管理线上和线下的营销活动;
跨渠道受众触达:该工具可兼顾受众在桌面端、智能手机、联网电视及城市环境中的行为;
灵活的营销活动规划:Panorama 采用竞价模式，无准入门槛;
超过600种定向选项:广告主可使用高 级受众设置，且无需额外加价;
统一的频次管理:品牌可跨渠道控制接触频次，无需在每个格式中单独设置;
Yandex Direct 中的透明分析:广告主可评估真实覆盖范围，以及营销活动对目标行动、搜索兴趣、网站流量和品牌知名度的影响。
简而言之，Panorama 不只是一个新的广告工具——它是一个基础设施级的解决方案，直击跨境广告主在俄罗斯市场的三大核心痛点:重复触达、跨屏割裂、频次失控。通过将线上与线下广告库存整合至单一营销活动并实现统一的频次管理，Panorama 帮助品牌从“购买曝光”转向“精准触达受众”，实现效率与效果的双重提升。
目前Panorama 可用的广告格式包括高 级横幅广告、覆盖桌面端、手机网页及应用中的媒体视频广告，以及联网电视广告。数字户外广告后续也将纳入 Panorama 产品矩阵。
该解决方案依托 Yandex 自研广告技术，内置多种智能投放策略，可满足提升品牌指标、搜索热度、网站访问量、网站目标转化等多元营销目标。Yandex Ads 配套完整效果评估工具:品牌提升、品牌首 选心智提升、搜索提升、访问提升、目标行为提升，报表还可输出广告观看后转化数据。
2025年，采用 Yandex 智能投放策略的营销活动，投放效率较2024年提升20%，印证自动化、AI 优化正在媒体广告领域发挥越来越重要的作用。
通过 Panorama，中国广告主可调用 Yandex 生态内高影响力广告资源。该生态覆盖俄罗斯及俄语市场超1.2亿用户。本次产品面向中国广告主开放，进一步夯实 Yandex Ads 作为中国企业出海俄语区市场重要合作伙伴定位:助力企业依托统一广告基建打造品牌声量、连接本地用户、实现规模化增长。
关于Yandex Ads
Yandex Ads 是 Yandex 旗下广告技术平台，以 AI 广告、效果营销、应用变现解决方案赋能企业增长。广告主借助 Yandex Direct 与 Yandex 广告联盟，可触达俄语区搜索、应用、网站、视频平台、智能电视等全数字场景的海量用户。