苹果公司8月27日宣布，2026年秋季新品发布会定于北京时间9月10日凌晨1点举行。
从现有信息来看，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及苹果首款折叠屏手机iPhone Ultra预计将成为本次发布会的重点产品，Apple Watch Series 12等设备也有望同场亮相。
本次发布会主题为“亮新篇，来耀眼”。其中，“新篇”既指向苹果即将展开的折叠屏产品布局，也与公司管理层的交替相呼应——这将是约翰·特努斯出任CEO后的首场秋季新品发布会。
按照苹果此前公布的计划，蒂姆·库克将于9月1日正式卸任CEO并转任执行董事长，现任硬件工程高级副总裁约翰·特努斯将接任CEO。这意味着，管理层完成交接仅数日后，特努斯就将首次以新身份主持重大公开活动，并为苹果新一轮产品周期拉开序幕。
特努斯长期负责iPhone、iPad、Mac等核心产品的研发工作，近年来也多次在苹果发布会上露面。库克曾评价他是一位杰出的工程师和思想家，过去25年一直专注于打造苹果产品，对细节和创新有着极高要求，是接任CEO的最佳人选。库克还表示，未来苹果产品与服务中的每一次创新和突破，都将体现特努斯的影响，并相信苹果在他的带领下会达到新的高度。
因此，这场发布会不仅是iPhone 18 Pro系列和首款折叠屏iPhone的展示舞台，也被视为苹果正式迈入“特努斯时代”的重要节点。