动画电影《牛来》近日的票房表现引发关注。据灯塔专业版实时数据，截至8月17日11时6分，该片累计票房已突破1000万元。
这部作品既无大规模宣发资源，画面质量也较为粗糙，却能在短时间内跨过千万门槛，主要依靠大量网友的猎奇式观影。社交平台上，不少观众以调侃口吻评价：“至此，已成艺术”“这不是票房，是网友们的猎奇经费在燃烧”“癫了”。
影片自8月5日上映后，前九天几乎无人问津，累计票房仅7169元，多数影院每天只安排一至两场排片。原本可能默默下档，直到有观众将片段发布到短视频平台，宣传与成片之间的强烈反差迅速点燃网络。票房随后快速攀升，单日峰值一度超过600万元，部分影院临时增加场次。
反差被视为其走红的核心。对外海报走精致国风水墨路线，容易让人误以为是治愈系动画，实际画面中角色建模粗糙、动作卡顿和穿模现象频发，字幕还存在错别字。部分台词带有成人隐喻，与全年龄向定位不符，不少观众观影后拍摄视频吐槽，大量二次创作内容持续扩散，进一步推高热度。
不少购票者并非为了完整观影，而是抱着“看个新鲜”“凑个热闹”的心态入场；也有股民因片名“牛来”想讨个牛市好彩头，这些因素共同推动票房快速上升。
网络评价呈现两极：一些人直言影片制作粗糙、台词违和，观影体验较差；另一批网友则用反讽方式给出五星，称其为少见的“抽象艺术”，看完后久久难以平静。相关话题连续多日登上热搜，衍生表情包和改编海报广泛传播，即使没有看过影片的人，也大多在社交平台刷到过相关片段。
不过，这轮千万票房缺乏优质内容支撑，更多是网络猎奇流量的短期驱动。观众购票并非认可影片质量，而是跟风打卡和参与玩梗。一旦热度退去，影片后续很难依靠口碑留住观众。