在流量红利见顶、用户注意力碎片化的当下，品牌营销正面临前所未有的挑战:如何在信息过载的环境中突围?如何让营销从"被看到"走向"被记住"再到"被选择"?如何平衡商业目标与社会责任? 作为广告营销领域的权威奖项，麒麟国际广告奖始终以"创意+实效"为核心评审标准，正是对这一时代命题的探索和回应。
7月31日，2026第十届麒麟国际广告节在上海隆重举行。今年淘宝天下首次参赛，凭借对内容营销的深刻洞察和卓越的商业转化能力，一举斩获3金1银的优异成绩。更令人振奋的是，《千问农历春节30亿请客》和《想清楚，再入坑》两个金奖案例成功晋级全场大奖PK。
2026年春节，AI应用赛道迎来了前所未有的激烈竞争。面对友商重金押注春晚代言和巨额红包的围剿，淘宝天下助力千问以“千问请客30亿”为核心策略，将AI从“对话窗口”转化为解决“食、乐、玩”的“生活工具”。
传播紧扣春节社交属性，围绕免单卡、口令红包等玩法打造新型“社交货币”，让沉寂的微信群因“求口令”死灰复燃。联动易烊千玺等高热艺人与各类热点IP发放上百个隐藏口令，引爆全网热潮。
项目最终形成了现象级的舆论热潮。累计登上20+个微博热搜，#千问红包#、#千问红包雨#等热搜连续多日稳居前三。QuestMobile数据显示，春节期间千问拿下940%的最高增幅。超400万60岁以上老人通过千问AI完成下单，实现了真正意义上的全民普及。
面对全国流浪动物数量激增与“冲动养宠”并存的现状，行业公益传播多停留在“温情领养”的感性层面。
淘宝天下助力天猫绿动生活大胆采用“反向营销”，以“想清楚，再入坑”为核心主张，用“入坑”的视觉隐喻和“养宠手撕自查表”直面掉毛、拆家、看病贵等现实问题，在消费决策前端植入责任意识。
传播避开说教，联合20余家公益机构与流浪动物收容所从业者，用真实记录替代滤镜美化，引发强烈社会共鸣，全网总曝光超10亿，互动达到60万次。
如何将“更快到家”的功能口号转化为可共鸣的品牌资产?淘宝天下敏锐捕捉到社交媒体上“淘宝闪购骑手服撞衫迈凯伦F1赛车服”的网友自发玩梗，顺势将其转化为官方合作，以F1中国大奖赛为背书，完成品牌心智从“功能速度”到“品牌态度”的升维。
传播以“听劝”为基调，设置“悬念猜测—官宣反转—心智迁移”三大递进议题，采用“原点聚焦—圈层裂变—全域溢出”的同心圆传播模型层层穿透。F1现场大量车迷自发穿骑手服观赛，形成独特的“橙黑风景线”。在无任何明星流量加持的情况下，项目全平台总曝光超5.6亿，微博话题总阅读量达2.7亿，数据表现超越预期，成功打造了一个听劝式赛事营销标杆。
在“万物皆可六一”的拥挤营销战场中，淘宝天下助力淘宝闪购跳出“拼预算、拼声量”的同质化竞争，以国民级IP《蛋仔派对》为情感载体，将“点外卖”重新定义为“给自己过六一”的情绪消费。
策略上，将“限定联动外观”包装为玩家圈层的“社交货币”，采用“反漏斗式”受众分层沟通，先由垂类达人锁定核心圈层，再由泛生活达人将IP植入真实消费场景拓宽漏斗。线下“快闪乐园”与“橙骑士”城市巡游制造高视觉冲击的城市事件，与线上内容形成增强回路。
最终项目总曝光超3亿，微博热度峰值达81.04——创意上的精准巧妙与执行上的环环相扣，共同完成了从情绪激活到增长兑现的完整闭环。
此次麒麟奖的3金1银，不仅是对淘宝天下过往案例的认可，更验证了团队探索"内容+实效"新营销路径的价值。从AI应用的全民普及，到体育赛事的借势破圈，从公益倡导的反向营销，到IP联动的社交货币策略，淘宝天下始终坚持以优质内容引爆品牌声量，通过深度叙事和情感连接，帮助品牌在信息洪流中突出重围。同时，将内容势能转化为增长动能，依托生态优势，实现从曝光到成交的高效引导。
当流量获取成本高企、转化效率持续走低，“一招鲜”时代已然结束，品牌增长的底层逻辑正回归本质，淘宝天下相信:唯有"创意"与"实效"双轮驱动，才能为品牌构建出穿越周期的可持续增长引擎。