近日，“电视卖不动了”登上微博热搜，引发消费者和行业的广泛关注。相关统计显示，2026年上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货量仅1494.7万台，较去年同期萎缩10.1%，创下十七年来的同期最低纪录。
过去三年，32英寸及以下小尺寸电视的年均出货量下滑超过20%，千元以下价位段几乎被主流品牌放弃，低端市场正快速收缩。曾几何时，电视是家庭客厅中无可争议的中心，承载着几代人的共同记忆——晚饭后一家人围坐追剧、看春晚的场景，曾是温暖的家庭仪式。
如今，电视市场正经历一场深度调整。移动设备的持续分流是首要原因：智能手机和平板电脑让观影行为愈发碎片化，电视开机率连年走低。此外，头部品牌纷纷主动退出高度内卷的低端赛道，将资源集中于高端化布局，试图用技术溢价替代规模扩张，这进一步收窄了入门级产品的选择空间。
有数码博主直言，当下电视的装饰属性已远超其实用价值，一年开不了几次。即便偶尔想看一部剧，也往往面临层层付费与各类广告的困扰，体验远不及直接刷手机来得顺畅。这一感受正在成为不少消费者的共识。
面对困局，业内人士普遍认为，电视行业需要从“以价换量”的模式转向“价值驱动”的路径，核心在于回归用户体验。只有根治操作系统繁琐、收费项目庞杂等痛点，让电视重现“打开即看”的简洁体验，才能重新赢得用户的信任和久违的客厅时光。