快科技7月1日消息，据媒体报道，抖音电商正式推出“肖像保护功能”，并已邀请部分带货达人率先体验。该功能旨在帮助达人主动维护自身肖像权益，有效防范利用技术手段仿冒、素材滥用等侵权风险。
据平台介绍，带货达人可通过该功能提交姓名、肖像等关键保护信息，实时更新并管理自身账号及已授权的店铺名单。
系统会综合运用识别技术、授权信息核验及相似内容自动拦截等手段，主动发现并阻断涉及技术仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。
抖音电商披露的数据显示，截至2026年6月，平台已累计处理侵权仿冒达人账号超过1.2万个，仿冒带货商品逾4.8万个，仿冒带货内容逾26.1万条。
与此同时，“肖像保护功能”已为180余位头部达人提供保护，主动拦截的侵权账号累计达9.2万个。
抖音电商达人治理负责人表示，过去针对侵权仿冒的治理主要依赖权利人反馈与人工核查，效率和覆盖范围存在一定局限。
此次上线“肖像保护功能”，意在构建一套更为动态、高效的协同保护机制，帮助权利人及时有效维护自身权益，保障达人与授权商家正常的经营秩序。
