6月16日，理想汽车对外披露，全新理想L8定于6月23日正式推向市场。与此前规划不同，该车型的产品定位已从豪华六座SUV调整为旗舰五座SUV，意在打造一款无需让用户在体验上做出妥协的旗舰产品。
理想方面解释，目前五座SUV消费者若想购买一台真正旗舰级的车型，往往不得不在多个环节进行取舍：追求第二排的舒适性可能要牺牲操控，想要更大的后备厢空间则常需妥协座椅的布局，而市面上部分五座车型是基于六座车身调整而来，其外观姿态和空间体验很难完全围绕五座用户重新设计。
全新理想L8正是为了打破这一局面而生。它并非一台六座SUV的五座衍生版本，而是从研发之初就完全以五座用户为核心打造的旗舰SUV。
新车既保留了原生五座结构带来的宽适二排和实用后备厢，又呈现出更年轻、更具动感的车身姿态。在旗舰配置上，它并没有因座位数减少而降低标准：容量72.7千瓦时的5C超充电池、第三代双腔双阀空气悬架、线控转向、后轮转向、马赫智能辅助驾驶以及旗舰级影音系统均列为标配，意在让五座用户也能享受到看齐9系旗舰SUV的完整体验。
理想汽车CEO李想表示，全新理想L8的目标是融合前辈车型的极致特征，打造一台对标全球9系旗舰SUV的五座旗舰。后排舒适性向GLS迈巴赫的水准看齐，操控表现做到宝马X5M的水准，而智能化体验则继续以自身为标杆，保持领先。
“如果说六座旗舰SUV已经有了中国品牌的标准，那么五座旗舰SUV的标杆，我们希望从L8开始定义。”李想说。