1月28日，据行业消息人士透露，苹果公司计划调整其iPhone产品发布策略，首次采用“双轨”发布模式。根据新规划，iPhone 18标准版预计将于明年第一季度亮相。
而定位高端的iPhone 18 Pro系列，以及备受关注的苹果首款折叠屏手机（暂称iPhone Fold），则将按传统节奏于今年9月发布。据悉，这两条产品线的起售价预计均将维持在万元人民币档位。
苹果产品线发布节奏或将迎来重大调整
这一战略调整已得到全球多个供应链及分析机构方面的交叉验证。苹果旨在通过一年内两次的新品发布，填补以往上半年的市场空窗期，从而更紧密地应对市场竞争，尤其是在中国等关键市场。
市场研究机构IDC的报告显示，截至2025年第一季度，苹果在中国智能手机市场的份额已滑落至13.7%，连续多个季度呈现下降趋势。分析认为，增加新品发布频率是苹果应对市场压力、持续吸引消费者关注的重要举措之一。
结合知名分析师此前发布的预测报告，苹果未来的产品路线图已渐趋清晰：
- 2025年下半年：发布iPhone 17系列四款机型（已确认）。
- 2026年上半年：推出iPhone 17e。
- 2026年下半年：发布iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro、iPhone Air 2以及首款折叠屏iPhone。
- 2027年：推出iPhone 18及iPhone 18e。
此后，iPhone的标准版机型预计将固定于每年上半年更新。
除了发布周期的变革，产品本身也将迎来重要升级。据悉，iPhone 18 Pro Max计划引入可变大光圈技术，同时其4800万像素潜望式长焦镜头的感光能力也将得到提升，旨在进一步巩固其在高端影像领域的优势。
市场观察指出，今年9月的新机发布季竞争将尤为激烈。预计多家国内主流厂商将同期推出旗舰产品，重点瞄准5,000至7,000元人民币价位段的高端市场，与苹果展开正面角逐。