1月6日，京东平台面向商家推出一项全新的直播技术支持服务——“直播间复刻”功能。
该服务旨在帮助商家高效创建与真人主播高度相似的虚拟直播形象。商家仅需提供一段真人直播视频，系统即可生成一个在形象、声音、神态乃至直播间布景上都极为接近原主播的虚拟分身。
技术实现上，该方案不仅能够还原主播的容貌与声线，还能捕捉其特有的语气节奏、细微表情以及真实的直播环境背景。
据悉，生成的虚拟主播能够完成90度以上转身、肢体自然动作及面部遮挡等复杂动态，动作表现更为流畅自然。
为适应电商直播内容快速更新的特点，商家在后台更新讲解文本后，虚拟主播便能立即使用与原主播一致的声音进行播报。
此项功能使得一次成功的直播内容得以沉淀为可重复利用的数字资源，有助于商家将直播运营从短期项目转化为可持续的长期资产。
数据显示，自2025年以来，京东平台的虚拟直播服务已累计创造数百亿元的商品交易总额，为超过五万家品牌商提供支持。
运营成本方面，虚拟直播方案的成本约为真人直播的十分之一，平均带货转化效率则提升了约30%，目前已获得业内的广泛采用。
自该功能宣布免费开放申请后，十天内报名商家数量已突破一万家。
目前，京东平台商家可通过官方服务市场提交申请，免费订阅并使用此项直播功能。
