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B站终于在商业化的长跑中尝到了甜头。
2025年Q3财报显示，B站总营收为76.9亿元人民币，同比增长5%;调整后净利润为7.9亿元，同比大幅增长233%，单季盈利创新高。
其中，广告业务实现23%的同比激增。但这，也将B站“社区初心与商业变现”的老难题推至新的风口浪尖。
B站广告越来越多?
“B站的广告是在干嘛”、“B站广告无处不在，点进一个UP主的视频莫名其妙就被强推了，这比抖音那种直接滑动上链接的还过分”......
这段时间，在小红书等平台上，经常能看到关于B站广告的“吐槽帖”。
不久前，B站交出了一份盈利表现亮眼的财报:2025年第三季度，B站总营收76.9亿元，同比增长5%，其中广告业务以25.7亿元营业额贡献33.4%营收，同比大增23%;调整后净利润为7.9亿元，同比大幅增长233%。
B站赚钱了，而且广告业务再度实现大增。而这反映到用户体感上，则是广告越来越多了，因而有了各种各样的吐槽。
多年前，B站董事长陈睿曾公开表态:“B站永不加视频贴片广告。”这句话得到了众多用户的拥护，几乎被当作B站的“祖训”，更是成为B站维护自己独特社区氛围，与用户达成的重要“契约”。
然而，现在很多用户发现，虽然还没有出现片头贴片广告，但B站的广告密度正在大幅提升:重复收到同一类型的广告，同质化严重;广告哪里都能插入，从信息流、视频前中后，再到评论区，无孔不入。
不久前，一则“拉黑B站幽灵账号可去除广告”的消息，更是在网络上迅速传播。这些所谓的“幽灵账号”名称大多是由一串毫无规律的英文字母组成，平台等级为0，却发布了大量视频。
有一些网友称，在拉黑这类账号、清除缓存后，B站开屏广告、首页信息流广告与弹窗数量会减少。有媒体报道称，B站客服对此曾回应:“经技术排查，此现象与App的闪屏预加载机制有关”。
更引发争议的是，付费大会员无法屏蔽广告，付费用户反馈“开通会员后广告未减少”、“付费体验与免费用户无差异”，导致续费意愿下降，部分老用户直言“被承诺背叛”。
这无疑暴露了B站广告和用户体验之间的矛盾......
尝到AI的“甜头”
不过，在商业化压力面前，B站对于广告的重视程度仍在持续提升。
今年以来，B站广告“提效”的动作越来越频繁，其中的一大看点便体现在AI技术的融入应用上。
AI在广告方面的作用，体现在几个方面:
一是来自AI行业的广告主变多了。第三季度来自AI广告主（在平台投放与AI相关广告预算）的收入同比增长了大约90%，头部AI厂商如Kimi、智谱AI等均将B站作为核心投放阵地，近日阿里千问推出的“灵光App”也能在B站上频繁刷到。
二是用AI大模型提升了广告投放效率。值得注意的是，AI技术赋能下，广告业务的盈利效率同步提升，本季度毛利率达36.7%，为近5年最高，进一步印证AI广告对盈利的拉动作用。
不过，相比快手在2025年3月上线的AI广告优化系统、字节在二季度实现的AI广告创意生成工具商业化，B站的AI广告工具在功能和商业化落地上仍显滞后。
今年下半年，原快手可灵AI技术负责人张迪加入B站，担任技术线条负责人，此时距离张迪从快手离职还不到一个月。
这位AI“大牛”在快手曾主导可灵大模型落地，但有媒体曝出，张迪在加入B站不足3个月后已离职。
对于张迪为何离职，B站并没有回应。但据Donews报道，有相关人士透露，这主要还是双方之间的诉求存在分歧，B站的期望是能够通过AI技术实现广告效率提升。
B站还表示，会持续改进和迭代推荐算法，来实现更深层次的内容理解，和基于用户兴趣的更精准广告投放。
三是用AI制作广告素材。据财报披露，AI已被广泛应用于B站的广告标题、缩略图的自动生成，本季度有超过50%的效果广告素材是借助AIGC工具完成的。
四是催生了众多AI创作者，丰富了平台内容生态。陈睿指出，每月有接近10万与AI相关的UP主活跃在平台上，吸引了超过8000万用户观看AI相关内容，第三季度B站的AI相关内容观看时长同比增长近50%。
AI赋能，有喜有忧
“AI正在成为未来增长的重要推动器”，B站高管在财报电话会上的表态，凸显了对于AI技术的重视。
副董事长兼COO李旎更直言，AI不仅带来当下收益，未来还可能“颠覆现有广告模式”。但当AI的锋芒指向广告变现时，B站赖以生存的“高质量社区+优质内容”根基正受到冲击。
内容同质化成为最突出的问题。
为迎合AI广告主需求，部分UP主刻意创作“蹭流量”内容，从深度科普转向浅层广告解读。有老用户吐槽“现在刷B站，一半是AI广告，一半是讲AI广告的视频”，优质原创内容被挤压，社区内容生态面临“劣币驱逐良币”的风险。这种变化与B站“中国最好的AI创作者聚集地”的自我定位，形成了微妙的反差。
外部竞争的加剧更让B站雪上加霜。
在AI创作者争夺战中，快手已率先出招，其“AI灵境计划”投入千万现金与亿级流量，构建覆盖“小灵芽-灵感家-造境师”的全周期创作者扶持体系。相比之下，B站虽有花生AI等工具赋能，但缺乏系统性的流量与现金激励，在核心创作者争夺中逐渐显露劣势。
值得注意的是，B站在AI技术应用上并非毫无建树。其基于自研index大模型的RAG技术，已将智能客服拦截率提升20%以上，在番剧版权、稿件审核等长尾问题解答上成效显著。但这种技术优势尚未转化为用户可感知的体验提升，反而因广告策略的激进引发信任危机。
对于B站而言，AI技术带来的盈利增长毋庸置疑，但其核心价值始终建立在“创作者与用户的信任”之上。
未来，如何让AI既赋能广告提效，又通过技术优化改善用户体验、扶持优质创作，才是B站破局的关键。毕竟，没有哪个社区的商业神话，能脱离用户与创作者的支撑而长久存在。