格力电器品牌战略调整，强化董明珠个人品牌
近日，格力电器宣布旗下线上线下专卖店将更名为“董明珠健康家”。这一举措标志着格力品牌战略的重大调整，旨在提升企业与董明珠个人的联系。
2月13日，格力电器发布全新品牌战略，正式推出“董明珠健康家”品牌。目前，格力已将部分线下门店更名为“董明珠健康家”，并将其抖音直播间更名为“格力董明珠店”。
业内专家指出，董明珠的个人形象已成为格力品牌的标志性符号。早在2015年，格力手机就以董明珠的个人头像作为开机画面，凸显了董明珠在企业中的重要地位。
不过，专家也提出疑问，上市公司以职业经理人名字命名品牌是否合适。格力此举是顺应市场潮流还是存在隐患还有待观察。
一些投资者表示，董明珠知名度虽高，但并非格力创始人，而是第二任领导人。此外，董明珠年事已高，未来若其退休，品牌能否持续发展也存在疑问。
值得注意的是，董明珠本人对此次品牌调整表示支持。她在公开场合多次强调了自己的“网红”身份，并认为这是格力产品深入人心的体现。