近期，知名科技记者马克·古尔曼指出，苹果虽然持续在技术创新上投入，但其在人工智能（AI）和增强现实（AR）等领域的表现落后于竞争对手。
在AI领域，苹果的Apple Intelligence平台与三星、谷歌和中国手机制造商的AI产品存在差距。其底层技术和AI模型不及OpenAI、谷歌的DeepMind和百度。
在AR领域，苹果的Vision Pro技术取得进展，但消费者偏好轻便的智能眼镜。苹果尚未推出此类产品。
此外，苹果在开发智能眼镜方面进展缓慢，甚至取消了与Meta和雷朋合作的项目。与Mac配对的AR眼镜的开发计划也已取消。
值得注意的是，苹果面临的更大挑战是缺乏下一代爆款产品，这是其市值达到3.5万亿美元的关键因素。
除了下一代重磅产品的担忧，苹果的核心产品iPhone自2020年以来缺乏重大升级。竞争对手推出更大胆的设计和新形态，如可折叠和三折叠手机。而苹果计划在今年推出更薄的iPhone，并预计最早在2026年推出其首款可折叠设备，这一进度相对缓慢。