近日，行业保障机构奥维云网及洛图科技发布了 2024 年智能门锁年终报告，奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示， 2024 年中国智能门锁行业需求涨势向好，全渠道零售量规模为 2031 万套，同比增长8.6%。报告指出，长尾品牌由于缺乏持久竞争力，正逐渐被淘汰出局，市场集中度向高端品牌倾斜，德施曼、小米等品牌连续两年销量稳居前茅。
报告强调，德施曼作为智能门锁领域的专业品牌，2 024 年位居线上全渠道的销额首先;在线上 2000 元及以上的高端市场中，德施曼的零售量及零售额占比均达到27%，稳居首先;并且在新兴电商的销量、销额也占据首位，销额份额超过20%;同时，在 2024 年传统电商的猫眼大屏智能门锁、指静脉智能门锁两大前沿细分领域内，德施曼实力突出，均取得了量额的双重较高排名，彰显了其在高端和技术市场的引领作用。
国补政策赋能中高端市场涨势强劲
奥维云网报告指出，国家补贴政策的实施为智能门锁行业带来了红利，降低了消费者购买中、高端智能门锁的成本，使更多消费者有能力购买高品质的产品，有效激活了中、高端市场的需求。尤其 2000 元及以上的高端市场，在四季度的有力带动下，全年达到了零售量规模同比增长9%、零售额规模同比增长7%的水平。
洛图科技的报告强调，推动力主要来自于领先品牌的积极拓展。以德施曼、小米等为代表的品牌，在各自优势价位段表现突出:
其中，奥维云网报告显示，德施曼在线上全渠道 2000 元以上价位段位居销量&销额首先;洛图科技报告显示，德施曼在线上全渠道 1500 元以上多个价位段的销量维度排名首先。
线上持续发力，电商多元发展
线上市场成为智能门锁行业的重要增长引擎，消费者越来越倾向于通过电商平台购买智能门锁，其快速发展为企业提供了更广阔的销售渠道和市场空间。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示， 2024 年线上市场的零售量占比达到39%，较 2023 年增长 4 个百分点。其中 2024 年线上市场零售量规模为 789 万套，同比增长20.9%;零售额规模为 84 亿元，同比增长15.1%;零售量、零售额规模均呈现两位数的增长。
2024 年，智能门锁在专业电商、平台电商、内容电商市场中，均为量额双增的表现。洛图科技强调，在市场营销方面，德施曼持续投入直播资源，提升品牌曝光度与影响力，在新兴电商的销量、销额超过20%，稳居行业首位。
基于此，奥维云网(AVC)预计， 2025 年中国智能门锁行业全渠道零售量规模有望达到 2166 万套，预估同比增长6.7%。其中，线上市场零售量规模预计为 892 万套，同比预计增长13.0%。