曾经,知名艺术家蒙德里安说过:“文明人的生活焦点正逐渐从自然事物转向日益抽象的生活。”而正如我们所见,这句话在今天开始普遍应验。
做饭不一定在厨房,也可能在露营的户外;休息不一定在卧室,也可能喝着养生茶宅度民宿看风景;疗养无需刻意计划,一杯好水、一碗好饭就能轻松净化身心......今天,更多富具情绪价值的生活方式,正不断由精神感受而创造,向生活外部而延展。
如果说,让精神减负的生活,是现代人的一种追求。那么具体怎么办、如何做,则是现代人的一门功课。趋势之下,在小家电领域,相伴用户 18 余年的小熊电器,从最初酸奶机、煮蛋器等带来灵感迸发的体验,到如今铁铁煲、多功能叠叠锅等产品,给生活创造感、松弛感等享受,一路持续创新多元丰富的产品,不断满足着用户对每一种轻松愉悦品质生活的想象。
究竟,小熊电器是如何做到的?其实答案,就藏在生活的一处处细节当中。
轻松愉悦的品质生活,远不止一种
不难发现,现代人的生活方式似乎奇巧多变,“版本答案”远不止一种,追求的情绪价值也愈发多样。 2020 年露营蔚然成风、 2021 年Citywalk风靡火爆、 2023 年特种兵式旅游大热、 2024 年公园 20 分钟效应,又成为去班味的新风向。这恰如社会学家三浦展所说“消费最成熟的状态,可能是一种将消耗转化为自我充实的过程。”
面对变化,不断做强刚需品类、做大新兴品类的小熊电器,如今正为越来越多用户带来轻松愉悦的品质生活。无论是周末聚餐的备菜仪式感分享,还是宝妈洗衣解放双手的小窍门,甚至是探讨生二胎后怎样用好水泡奶粉等等,每一种松弛感、创造感、愉悦感的生活里,皆蕴藏小熊电器带来的生活合拍和情绪共鸣。
当好友聚会时,没有众口难调的烦恼,只有欢聚的喜悦。手拿神器轻松剥出菠萝肉,用超声波精致清洗圣女果,在美美的备餐仪式后,再将小熊电器多功能叠叠锅摆在餐桌C位,不必纠结涮火锅还是吃烤肉,一锅就能涮烤、煎焗、鲜蒸等多种模式同时进行,围着小锅跟朋友一边畅聊一边大快朵颐,一桌美食众口皆调。而且聚餐结束后,能轻松“减轻体重”的小熊电器多功能叠叠锅,还可折叠收纳至0.1㎡占地空间,放在家里不占地,带去哪里都方便。
当在家做饭时,不会大厨手艺没关系,又香又Q弹的米饭也能张口来。当劳累一整天下班回家,恨不得躺在沙发不动弹,老点外卖不健康,自己做又不想动。这时,在厨房一隅的小熊电器铁铁煲,就能让人秒变星级大厨,创新环翼珐琅铁釜内胆让米饭均匀受热,变压控温烹饪曲线促进米粒糊化、口感香甜,立体加热系统让米饭熟的更快、避免下焦糊上湿塌,就像传统灶台大铁锅一样充满锅气儿,每一口都能缓解一天的疲惫。
当宝妈洗衣时,无需头疼堆积的衣服,健康洗护轻松拿捏。当粗心老公把袜子内裤放进洗衣机,让人气愤不已;当大人衣物和宝宝洗换衣物堆一块,让人头疼难受。但好在,小熊电器双舱洗衣机能专衣专洗,通过双舱洗烘一体,实现独立洗护 0 交叉。而且通过冷水浸泡、巴氏除菌和蓝光抑菌,不伤衣物的同时,还有效除菌去渍,就连内桶都可以拆洗,拒绝衣物越洗越脏,解放双手带来自由感的同时,也让生活充满了安心感。
当精致养生时,告别汤寡淡、饮无味,手边就能炖出营养美味。对酷爱养生的当代人来说,各种花茶果茶混搭、炖煮银耳、药膳食疗等等,想要喝出健康,其中大有门道。为满足用户,小熊电器富氢小气泡养生壶全新升级,以精粹小气泡360°柔炖食材。其不仅创新纳米微电解技术让水中富氢量提升,而且通过炖盅+滤网的双配置,做到一壶多用。这样煮出来的燕窝蓬松柔软、银耳出胶浓稠、花茶不会沾黏,能释出食材比较大营养的同时,还有着更加鲜润的口感,每一口都是暖到全身的惬意感。
可见,从衣食住娱的满足,到轻松愉悦的感受,小熊电器跟每一位用户的双向奔赴,都是坚持“以用户为中心”品牌理念的具象化体现。为了更好的触达用户,小熊电器还在小红书发起“轻松生活有感而发”主题活动,截至目前已超 4100 万浏览量,汇集数万篇相关笔记,围绕着“摆脱传统烹饪束缚”、“实现冷饮自由”、“打工不焦虑”等诸多现代生活痛点,让越来越多用户的生活品质得以提升。
与用户同频,是品牌价值的成长逻辑
值得思考的是,小熊电器是如何打造每一款高品质小家电,并在生活与情绪上双重满足用户所需的呢?事实上,能持续保持创新力的小熊电器,在多年来,一直践行着与用户同频的创新理念。
从洞察用户需求开始,小熊电器就“谋定而后动”,通过海量数据持续洞察不同人群需求,基于不同生活场景进行产品研发,并围绕比较新的审美动向优化产品设计、功能,创造更好的用户体验。
在锚定创新方向的基础上,通过搭建的三级研发体系,培养了 10 余个精英研发团队和近 400 名专业研发人员,专注于创新研究和拓品方向。同时,还有着 10 个研发团队、10+设计团队、超60+设计师,链接全球设计资源,通过融合工业设计、用户体验和未来产品设计趋势的研究,让产品创新与用户喜好得以紧密集合。
例如,针对用户健康用水需求,小熊电器钢钢好饮水机不仅升级全水域净护系统,还采用偏硅酸富锶矿化滤芯,补充人体必需的微量元素,从源头保证水质健康,让用户随时随地喝好水;为解决厨房收纳难题,小熊电器多功能叠叠锅创举“抽屉式”折叠设计,并采用了圆润柔和的外观,集多样化美食烹饪于一体,一举荣获 2024 厨卫创新产品奖。不仅如此,还有可快拆的机械舱咖啡机、可拆洗刀头的破壁机等等,皆凭借独特设计和创新功能,受到了市场和用户的广泛认可。时至今日,小熊电器已拥有超 80 个品类、 900 多款产品型号,覆盖居家、办公、母婴等多元生活化场景,并斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多项荣誉。
有了独特的创新和设计,为了让每一款精品小家电,能快速跑通市场,首先时间响应比较新用户趋势,小熊电器更通过数智制造的持续深耕,实现了生产端质量与效率的提升。目前,其已建设 5 大智能制造基地,包含 4 个专业整机工厂及多个核心零部件制造工厂,实现整机和核心零部件自制,打造有效能、高质量、创新优质的新质生产力。
总而言之,正是源于每一步的匠心雕琢,小熊电器才得以不断收获用户认可、赢得市场青睐。在今天,其依然凭借着与用户并肩同行的品牌理念,在家的每个角落,讲述着轻松愉悦品质生活的故事。而这其中,不仅是小熊电器与用户深度情感链接的显现,更是其不断蜕变成长的品牌实力见证。