2024 年天猫双 11 创造佳绩，成交额激增，购买用户达到前所未有的规模。在整个活动期间，共有 589 个品牌成交额突破亿元，同比增长 46.5%，创历史新高。
其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克和五粮液等 45 个品牌成交额超过 10 亿元。米哈游、汤姆福特、可丽金、CT 和 WHC 等品牌首次跻身天猫双 11 亿元俱乐部。
天猫为新兴品牌提供孵化和成长的平台。今年双 11，469 个新锐品牌占据热门品类的头把交椅。新入驻天猫 4 个月的 Rapha 荣膺专业骑行服品类冠军，入驻天猫仅 1 年的家电品牌 NEATMAX 在软水机品类中夺冠，入驻天猫 2 年的 EVERYTHINK 在 U 型枕领域称霸。
值得注意的是，今年天猫双 11 启动时间较往年更早，于 10 月 14 日正式拉开帷幕，持续时间近一个月。
今年双 11 期间也出现了诸多新变化，包括促销周期延长、平台规则调整、互联互通的推进以及政府补贴的加入。
根据天猫发布的战报，今年双 11 开场首日，超过 12000 个品牌的成交增幅超过 100%，近 6000 个品牌的增幅超过 500%。截至 10 月 31 日，已有 373 个品牌在今年双 11 期间成交破亿。