据悉，10 月 21 日晚，库克在社交媒体平台上发布了一段视频，内容是他与摄影师陈漫漫步在北京胡同，表达了他重返北京的喜悦之情。
翌日，库克更新了社交动态，上午参观了北京顺义的一处有机农场，了解苹果产品在农业科研领域的应用情况。
下午，库克前往北京王府井的 Apple 零售店，与顾客和工作人员合影留念。
对于库克时隔半年再次到访北京，有猜测认为此行与苹果国行版的 Apple Intelligence（苹果智能）服务有关。
据 Apple 官网显示，目前 Apple 智能服务尚未适用于在中国大陆购买的 iPhone 机型。此外，对于在中国大陆以外购买的支持 Apple 智能的 iPhone 机型，如果用户身处中国大陆且 Apple ID 国家/地区也设置在中国大陆，目前也无法使用 Apple 智能服务。
值得注意的是，库克近年来多次访问中国。今年 3 月，库克开启了 2024 年的首次中国之行，在上海与演员郑凯漫步外滩，品尝传统上海早餐汤包，并为上海静安 Apple Store 零售店揭幕。
3 月 23 日，库克现身北京三里屯苹果零售店。此次访华并非仅仅是一次简单的旅行。商务部官网显示，3 月 22 日，商务部部长王文涛会见库克，双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等议题进行了交流。
库克表示，中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。