站长之家用户 - 传媒 2024-09-29 15:26

布局高效种草、收获品效双赢,快手磁力引擎双11招商项目燃情来袭

2024 年双 11 大促狂欢启动在即,快手磁力引擎正式发布双 11 重点招商项目。基于平台特色优势内容,快手将集结多元品效玩法,融合线上线下丰富资源,助力品牌和商达做好内容、做准种草、做深经营,覆盖蓄水造势、预售爬坡、销售引爆全周期,抢占大促声量,布局有效种草,加速生意经营,赢战今年双11。

在蓄水造势期,快手将重点链接用户多元兴趣,以趣味互动体验、特色垂类内容渲染大促氛围,吸引用户广泛参与,助力品牌和商达借势平台高热内容和流量在双 11 大促中抢先脱颖而出,揽获更多曝光与关注。在此期间,快手一方面将推出《我的家乡很好玩》、《山野音乐会-青城山站》等特色项目,为用户带来新奇体验,另一方面将带来AIGC玩转双11、现金任务大赏等多样创新玩法,打造创意嗨玩互动盛宴,掀起全民UGC共创热潮。

其中,《我的家乡很好玩》作为快手出圈爆款特色IP“ 500 个家乡”系列文旅篇,将集结快手玩乐达人,围绕人文、美食、自然三大主题,通过锁链直播间呈现多城同播云游盛宴,多维融合诠释品牌魅力。而《山野音乐会-青城山站》作为快手联合青城山政府打造的丰富载体和创新样本,则将助力品牌乘风“音乐×文旅”消费新场景,收获新增长。

在预售爬坡期,快手的泛娱乐吸睛内容和创意直播玩法将齐上阵,携手人气达人、保障媒体等,打造丰富的品牌消费场景,覆盖快手短剧、《嗨购星指南》、《大国好物》等多元高光种草项目,以及《11· 11 一起薅羊毛》、《超有意思直播间》、《老铁省省吧》等创意欢购攻略,帮助品牌和商家实现有效种草。

作为备受品牌认可和青睐的内容营销载体,快手短剧此次也将继续发挥破圈实力,携专而精的“星芒短剧”和小而美的“剧星计划”两大IP,通过品牌定制、多剧联动、征稿大赛等丰富玩法,灵活适配品牌内容种草诉求,让好物拥有更充分的演绎空间,为品牌双 11 冲刺强势蓄力。

与此同时,快手在今年推出的全新达人品效互动IP《11· 11 一起薅羊毛》,也将在双 11 核心阶段黄金时段带来每日直播,用户参与互动即可赢得双 11 购物补贴,届时更有超 30 位优质特色达人入驻“一起薅羊毛”直播间,带用户薅走 1 亿“羊毛”。而直播间定制品牌专场通过品效深度融合,让卖货更有意思,实现品牌理念传递和用户下单转化双赢。

在销量引爆期,快手品牌品效IP及创新营销场景将火力全开,全面融合“内容+互动+消费”,通过比较优秀品牌日、双 11 品牌好物补贴包、大促通、达人比较优秀大场等快手优势品效IP矩阵,《快手磁力引擎购车节》、《快手家电以旧换新出手节》、《快手听劝购物节》等全新行业定制活动,以及《超省钱喜聚大会》、《快乐不打烊》等热点饕餮盛宴,成就品牌闪耀时刻,驱动大促生意增长。

作为平台打造的双 11 全力晚会盛典,台网联动的《超省钱喜聚大会》将集结明星、喜剧IP艺人等超豪华嘉宾阵容,通过Sketch、脱口秀、小品等多样态喜剧形式,共创大促热点爆梗,打造品牌高光秀场。

2024 年,快手继续保持强劲的商业和电商增长动力。数据显示, 2024 年上半年,快手电商GMV达 5933 亿元,快手线上营销服务收入增长近25%,商业化客户数同比增长近60%。此次双 11 大促,快手将提供 200 亿流量补贴、 20 亿用户红包、 10 亿商品补贴,重磅打造商业化生态和电商生态有效协同模式,构建OPUGC融合的优质内容矩阵,以及科学有效的营销工具和产品策略、服务能力组合,助力品牌和商达实现营销提效和生意爆发。

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