今年 9 月，阿迪达斯全球CEO古尔登开启上任后的第三次访华，并初次受邀出席上海市市长国际企业家咨询会议。阿迪达斯也成为体育行业跨国公司头家参会的企业。
“中国是非常重要的体育市场，我们看到中国体育健儿在奥运会和残奥会中取得非常大的成功，中国巨大的人口基数，年轻人众多，中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。”古尔登在会议前一天与众多媒体面对面交流时谈到。
值得一提的是， 2024 年是新中国成立 75 周年，也是阿迪达斯成立 75 周年以及深耕中国市场的第 27 年。秉承“在中国，为中国”理念，阿迪达斯一直对中国市场充满信心。
阿迪达斯全球CEO古尔登非常熟悉中国市场，过去 30 年间，他曾多次来到中国，并亲眼见证了中国市场的蓬勃发展：从制造业中心逐步变成巨大的消费市场，并成为阿迪达斯的重要的战略市场之一。
“关于对中国市场的信心，我的回答是‘非常有信心’。过去二三十年间，中国经济快速发展，这是在世界上其他国家从未见过的。不管这个世界多么困难、复杂，我都对这个（体育）产业和阿迪达斯本身充满了乐观、希望，也对中国体育产业的发展充满了乐观。”古尔登表示。
面对竞争日益激烈的市场，古尔登认为，阿迪达斯需要追随中国本土市场的消费趋势，不断跟中国设计师合作，设计出适合中国本土消费者的产品。同时，阿迪达斯在设计、采购和运营方面给予本土化管理团队充分的自主权。此外，在产品供应上，阿迪达斯正通过柔性供应链升级计划，实现从“以产定销”向“以销定产”的模式转变。
据古尔登介绍，截至目前，阿迪达斯在中国有约 7500 家门店，在中国市场销售的产品中，中国制造的占比超过80%。此外，如今阿迪达斯很多创新产品亦是从中国走向全球。
与其他地区相比，中国市场在线上、线下零售渠道均有不同的特点。对于中国市场接下来的开店计划，古尔登表示，未来，阿迪达斯计划开出更大的门店，在除一线城市之外的其他城市也会开设“未来无界店”。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐进一步补充称，在实体店方面，截至 9 月底，阿迪达斯大中华区今年已经新开近 300 家门店。“未来半年，将有更多门店在全国开出。一方面，希望可以提升在重点城市的购物体验；另一方面，也在加大布局三四线城市，满足更多消费者的需求。”
线上方面，今年年中，阿迪达斯开设了小红书店铺。“我们开小红书店铺，也为新产品的推广带来很正面、很好的帮助。未来几年，我们会继续挖掘不同的机会，提升消费者的体验，以及寻找更多与消费者互动、接触的机会。”萧家乐表示。