作者 | 曾响铃
对于很多80、 90 年代的人来说,电视机一定都是童年生活中必不可少的存在,是不少美好回忆的载体。
但与过去单纯地看电视不同,如今的电视机产品正在承担更多价值。就比如电视产品开始从单纯的功能性消费品,转变为用户追求更优质舒适、智慧便捷生活的一个代表,相比将就,他们更愿意为高品质的电视体验买单。
这就导致了消费升级趋势不断在倒逼电视体验技术提升。特别是随着市场大环境需求改变,彩电行业也迎来了一个全新的发展阶段。
当下,如何立足这个新阶段,正成为整个行业的新课题。
“限量竞争时代”,“高品质”成为电视行业的未来
曾经有一段时间,电视行业都沉迷于“参数竞争”,盲目地唯参数论其结果,然而消费者在将产品买回家后却发现体验远远不达预期。在经历数轮市场教育后,消费者与行业才逐渐发现,电视产品还是必须以体验为先,以需求为先,这也与整体行业发展的大环境相符。
在经历增量时代、存量时代后,如今的电视行业算是全面走进了“限量时代”,所谓限量时代,可以理解为资源环境约束加剧,简单地通过优化产品、提升质量和服务也难以支撑市场增长,此时需要的是通过结构性升级来应对市场变化,寻找新的增长点。
当前行业有不少玩家也的确在这么做,市场端也给出了相应的正反馈。
就比如大尺寸产品的持续走高,AVC数据显示, 2024 上半年中国彩电市场大尺寸产品( 75 英寸及以上)零售量份额实现全面增长,其中 75 英寸产品以22.4%的零售量份额成功登顶第 一尺寸,较去年同期增长4.4%,今年上半年平均尺寸已达62. 6 英寸,彩电市场完全迈入大屏时代。
此外,Mini LED开始成为电视技术的必然选择。上半年国内彩电市场Mini LED产品零售量份额为8.6%,较去年全年提升5. 7 个百分点,零售额份额为19.9%,较去年全年提升10. 1 个百分点,成为显示技术中增速最快的一类细分产品。
再就是国内彩电10, 000 元及以上市场零售额份额持续扩张, 2024 上半年高端市场零售量份额已达23.5%,对比 2023 年全年增长3. 2 个百分点,高端化已经成为彩电行业确定的发展趋势。
通过以上数据能看到,“高品质”电视已成为用户首 选之一,销量不断持续在上涨,毫无疑问这正是电视行业在顺应消费者需求的前提下,映射出的潮流。而与时代潮流并肩的,正是持续以“高品质”产品服务消费者的三星电视。
连续 18 年销量第 一,三星电视的“海潮效应”
从 2006 年至今,三星电视已经实现了连续 18 年全球电视销量第 一,“高品质”一直是三星电视的长期战略。至于其高品质战略如何与市场对接,三星电视所依靠的是“海潮效应”。
所谓“海潮效应”是指,海水因天体的引力而涌起,引力大则出现大潮,引力小则出现小潮,引力过弱则无潮。在电视赛道中,每个品牌都是一个个天体,市场则是大海,对于市场的争夺就像是天体所引发的潮汐。三星电视能持续领航,就是因为它所引动潮汐够强,而三星电视引发海潮的关键则在于“够近”以及“够重”。
1、距离越近引力越大
所谓“够近”可以理解为三星电视距离市场和用户够近。
当前,用户对于电视产品需求越发多样化,但有一个不变的核心就是更好的画质与音质,在这一点上,三星电视一直紧跟需求。
以三星Neo QLED系列产品为例,为了打造高峰值亮度和营造高色彩表现的真实世界,三星Neo QLED系列采用量子点Mini LED技术,灯珠大小仅为传统灯珠的1/40。此外,量子点Mini LED分区控光技术,能够通过量子点矩阵技术准确地控制每一个量子点Mini LED,呈现超细腻对比度,实现更加精细的画质,最 大程度还原光影本质。
在三星新一代AI芯片的加持下,三星Neo QLED还搭载了众多前沿AI音画技术,其中包括三星知名的“AI影像增强技术”,通过AI神经元网络算法分析内容将原本并不高清的画质提升至接近4K/8K的超现实画面,让观众不错过任何一个细节;AI动态增强Pro技术,则能消除画面残影实现流畅的视觉效果。无论是观看体育赛事还是好莱坞大片,都能带来精彩的画面呈现。
音质上,借助杜比全景声和音画追踪OTS技术,Neo QLED电视可以呈现出如同影院般的立体听感。再配合Q交响乐功能,让三星条形音响与电视协同发声,保障声音与屏幕画面达到1+ 1 大于 2 的环绕式沉浸感,为用户打造十足的视听盛宴。
三星还特地为 85 及 98 英寸级别的影院级电视产品研发出了超大屏影像增强器,以强大的AI实力有效实现画面降噪、提升锐度、暗部增强等效果,对像素放大后的画质问题也得以很好的解决。
此外,用大屏电视玩游戏也成为许多用户的选择,为了让用户玩得更尽兴,三星Neo QLED系列中许多产品都支持AMD FreeSync Premium Pro技术和动态加速120Hz技术,这些技术能有效减少游戏画面撕裂和卡顿现象,带来最 佳娱乐体验。
再加上三星在Gaming hub中汇集了腾讯Start、咪咕快游、运动加加等多个平台的云游戏、体感游戏,一站式满足不同用户的各种娱乐需求。
凭借这种对市场需求的深刻洞察,差异于行业的不止是简单堆料,深入理解用户需求并给出最 佳解答,使得三星电视稳稳站在了行业前端。
2、质量越大引力越强
引动海潮的第二关键是“质量”,质量越大引力越强,而质量则代表着品牌自身的“技术强度”。
无论在任何环境下,“打铁还需自身硬”永远是一条铁律。
三星能持续引领全球电视行业,深厚的技术底蕴也是其最有力的支撑点。作为全球前三的先进制程芯片生产公司,也是全球最为优质的显示面板供应商,使三星电视始终能领先行业一大步。
例如在AI芯片领域,无论是NQ8 AI Gen3、NQ8 AI Gen2 芯片还是NQ4 AI Gen2 芯片,都实现了全球领先。NQ8 AI Gen3 芯片作为三星最 新、较具创新性的电视芯片,其神经处理单元(NPU)的速度是其前代产品的两倍,神经元网络的数量也由 64 个增至 512 个,还能模仿人脑的认知方式处理电视内容,不断学习,优化算法,激发电视的画质潜能。同时,芯片技术的加持也为追求高品质画质效果的用户提供了更为沉浸的AI观影解决方案,是三星电视强而有力的支撑,获得众多消费者青睐。
而在电视系统方面,三星电视同样走在了行业前列。在Neo QLED系列中所搭载的全新Tizen系统不仅能兼容Tizen和 Android 应用,还能无广告秒开机;远场语音控制,延续了Bixby AI语音助手的人性化,可自动识别语音指令,为用户提供最直接的操作与查询。
三星电视的技术底蕴还获得不少来自专业机构的认可,今年三星推出了QN900D、QN880D、QN90D等多款前沿产品,而这些产品在前不久都成为业内首批同时获得VDE(德国电气工程师协会)“影院级黑色”和“HDR亮度比较准确度”双重认证的产品。
全球色彩权 威机构——彩通(PANTONE)也对众多三星Neo QLED电视进行了色彩认证,该认证表达了三星电视经过严格的测试与校准,可以准确表达 2030 种PANTONE颜色以及 110 种肤色色调,呈现接近自然原色的视觉感受。
在前沿技术和多重认证的加持下,三星电视持续着自身的引领性和权 威性,以卓越体验不断引发潮汐,这就是三星电视连续 18 年全球出货量第 一的原因。
可见,无论是从行业视角还是消费者视角来看,三星电视都在不断突破技术赋能体验的上限。且三星的领先不仅局限于技术和销量,就像Neo QLED系列产品打造出的震撼体验,在将“高品质”电视普及化这件事上,三星电视也已是行业先锋,被三星电视重新定义的不止“AI电视新纪元”还有人们的生活方式。