今年中秋节，月饼市场整体呈现下滑趋势。根据快消品线下零售监测机构马上赢的数据，2024年中秋前夕，连续门店的月饼类产品销售额同比下滑45.17%，销售件数同比下降40.67%。尽管市场整体遇冷，但“大月饼”品类却异军突起，成为市场的新宠。
大月饼通常重量在400g及以上，远超过传统100g以内的普通月饼，且多以单枚形式销售。在电商平台上，某些品牌的大月饼销量达到了百万级别。
多家商超和品牌也推出了自己的大月饼新品，如麦德龙推出的芋泥蛋黄肉松口味大月饼，以及三只松鼠推出的山河揽月系列月饼礼盒中的芋泥大福饼，这些产品都取得了不错的销售成绩。
市场分析人士认为，大月饼之所以受欢迎，是因为其社交功能更强，且性价比较高。目前市面上的大月饼定价普遍不高，多数位于30元以内，相较于均价83.36元的月饼礼盒，更具吸引力。
随着消费者对月饼的需求逐渐回归理性和健康，大月饼凭借其独特的优势，成为了市场的新趋势。