拆卡直播作为一种新兴的商业模式，吸引了大量年轻观众的参与和消费。主播在深夜直播中拆开卡牌包装，展示签名版、典藏版和限量版卡牌，激发观众情绪，促使他们下单购买。尽管有消费者在社交媒体上表示拆卡直播让他们花费不少，但也有不少年轻人将此作为创业的起点。
据数据显示，抖音平台上"拆卡"一词的搜索指数显著增长，显示出这一市场的火热。卡牌分为集换式和非集换式两种，而"拆卡"主要针对集换式卡牌。随着市场的扩大，越来越多的拆卡直播间出现，其中一些头部主播月销售额甚至超过百万元。
然而，拆卡直播并非一本万利的生意。一些主播表示，开始时直播间观众寥寥无几，需要通过社群分享等方式聚集人气。即使月收入有时能过万，但每天长时间的直播对身心都是巨大消耗。此外，拆卡主播主要赚取售卖卡牌的钱，但卡牌成本、员工工资、房租和流量推广费用等都需要考虑在内。
市场上的卡牌供应商分为有品牌官方授权和无授权两类。正版卡牌的进价通常高于无授权的，影响正版供应商的利润。同时，市场上存在私自印刷的卡牌，如果主播售假，将面临被封禁的风险。
消费者对拆卡的热情很高，但市场监管相对缺失，缺乏统一标准和规范，导致价值评估、虚假宣传、欺诈行为等问题频发，影响市场健康发展。尽管如此，卡牌直播满足了年轻人追求刺激和未知的心理需求，背后的IP效应、收藏价值以及社交属性，都迎合了年轻人的喜好。