近日，行业机构奥维云网发布了2024年上半年智能门锁市场报告，报告显示2024年上半年中国家用智能门锁行业全渠道零售量规模达到896万套，同比增长4.8%，智能门锁行业规模快速扩张的同时，多元化市场格局正在形成。
报告强调，智能门锁品牌分化与进化同时进行，其中行业领军品牌德施曼连续多年领跑行业，2024上半年线上全渠道销额领先，稳居行业之首;2000元及以上中高端市场销额&销量之首;同时在抖音等内容电商平台销额销量压倒式领先。
品牌聚焦核心竞争力构建
奥维云网在半年报中指出，中国智能门锁行业内品牌的分化与进化在持续进行，2024年上半年线上整体市场零售额TOP10品牌合计占比为71%，零售量TOP10品牌合计占比为56%。
报告特意强调，作为行业领军品牌，在2024年上半年线上整体市场（专业电商+平台电商+内容电商）中，德施曼凭借18%的零售额占比排名居首;并且线上2000元及以上市场中，德施曼的零售量、零售额占比均排在首位，零售量、额占比均超过26%，持续领跑中高端市场。
报告指出，德施曼等智能门锁行业头部品牌凭借技术创新、市场营销和渠道布局的优化，成功占稳市场份额;品牌之间的竞争更注重聚焦于核心竞争力的构建，包括技术创新、用户体验和服务质量等方面，将促使行业向更高水平发展。
中高端市场需求稳定增长
奥维云网的报告显示，智能门锁行业的新技术、功能的产品价格仍处于较高水位，聚焦中高端产品，将有效提升行业的价值空间和品牌形象。
奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在2024年上半年传统电商渠道中，猫眼大屏产品均价为1459元，人脸识别产品均价为1461元，指静脉产品均价为1624元，掌静脉产品均价为2575元。中高端和高端智能门锁凭借其更高的价值主张，市场需求呈现出稳定且持续的增长表现。
对此，聚焦中高端市场的德施曼，在上述品类及中高端市场中均保持了行业领先地位，在线上2000元及以上市场中，德施曼的零售量、零售额占比均排在首位，零售量、额占比均超过26%，牢牢掌舵智能门锁中高端市场。
值得强调的是，在抖音等内容电商2000元及以上市场中德施曼的优势更加突出，量额占比均达到40%，展现出了德施曼品牌强劲的高端竞争实力。
最后，奥维云网预测，基于2024年上半年的出色表现，2024年中国智能门锁行业全渠道零售量规模将达2050万套，同比预计增长9.6%;其中线上市场优势凸显，零售量规模为751万套，同比增长15.0%。