近期，腾讯对《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》进行调整。新规将于6月7日至13日期间征集意见，其中拟禁止数字人直播带货。
修改后，视频号将“挂机录播”改为“非真实直播”，意指使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。
违规行为包括使用插件、AI工具生成虚拟形象直播。
同时，新规还新增禁止买卖虚拟人代播软件的规则。
腾讯视频号官方表示，数字人直播和虚拟人直播在视频号中没有区别，均属于违规行为。
违反新规的视频号橱窗达人将视情节轻重受到处罚，包括减少直播推荐、账号推荐和直播带货能力限制等。
值得注意的是，不同平台对数字人的态度不同。百度、快手对数字人较为支持，而京东则推出过以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”，直播1小时观看量突破2000万，成交额超过5000万。