麦当劳 APP 经受流量冲击
5 月 25 日，国内媒体广泛报道，麦当劳 APP 再次面临大流量考验，原因是一项针对六一儿童节的定制玩具对讲机。
此次活动反响热烈，导致麦当劳 APP 出现短暂宕机，部分点餐功能受影响，目前已恢复正常。
IP 玩具引发关注
近年来，IP 玩具成为市场热点，麦当劳正是抓住了这一流量密码。以往的六一儿童节活动也曾引发热潮，如去年的俄罗斯方块游戏机，限量 40 万个，上线后迅速售罄。
社交属性背后的心理诉求
业内人士认为，麦当劳对讲机玩具的爆火反映了其自带的社交属性。用户购买它更多是为了增加谈资，展现自己的怀旧情结或对童真的向往。
