站长之家 - 业界 2024-05-15 18:01

单月涨粉近400万,这个赛道重回抖音C位

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:岳遥,授权站长之家转载发布。

4月抖音涨粉榜已出,我们一起来看榜:

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从整体涨粉走势来看,4月和3月相比稍有回落,并未出现涨粉量在500W以上的账号,且位列TOP1的也并非常规创作者,而是近日人气高涨的“爽文大男主”雷军——凭借在各大社交媒体上的超高活跃度和与网友之间的积极互动,他不仅一跃成为互联网上的顶流,更是让小米SU7有了极其亮眼的销售成绩。

值得注意的是,雷军的出圈让众多汽车圈创始人开始重新审视营销策略。包括长城汽车董事长魏建军、360创始人周鸿祎在内的多位业界大佬都表示要向雷军学习。其中,在4月25日汽车展上以直播形式逛展、坐在车顶上化身“北京车展历史上最老车模”的@红衣大叔周鸿祎 也因为超高的话题度在抖音单月吸粉124.3W。

雷军之后,常规创作者中,增粉量在300W-500W的账号有两个,一个是剧情演绎类账号@池野林Club,另一个则是因一句“长城,炮”走红的生活流创作者@大力仑爱吃菠菜。

据卡思观测,大力仑是一个外表娇小可爱的女生,平时发布的视频主要是记录自己的搞笑生活片段。

在某条视频中,大力仑偶遇一辆长城汽车旗下的硬派皮卡,出于心动询问了车主品牌和价格。几天后,她再次偶遇一辆同款梦中情车停在路边。站在这辆高度超过一米八的大皮卡面前端详一番后,她压低嗓音,气沉丹田,对着皮卡大喊一声“长城,炮!”,由于这声呼喊语调魔性,且与其外在形象形成强烈反差,因此迅速被加上BGM广泛传播,并激起无数二创热情。也正因此,不仅大力仑本人借此快速涨粉,长城炮的市值也在短短几天内接连上涨。

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@大力仑爱吃菠菜 抖音视频截图

剩余账号中,增粉量在200W-300W的账号还有4个,其余13个账号的增粉量则均在100W-200W之间。

从上榜账号类型来看,4月涨粉榜共覆盖了剧情、美食、vlog、音乐、影视娱乐、旅行、母婴、知识等多个垂类。与此同时,和3月类似,4月涨粉榜中依然涌现出了诸多风格鲜明的新鲜面孔,这也进一步彰显着抖音内容生态近日释放出的满满活力和机会。

接下来,卡思将重点挑选一些典型账号,对它们的涨粉原因进行分析。

@池野林Club:

剧情赛道“杀出”新黑马

在今年3月之前,剧情账号已经连续3个月缺席涨粉榜,呈现出了前所未有的颓势。而在3月涨粉榜上,能看到的剧情账号也是@七颗猩猩、@脱缰凯 这样的老牌战士,时间来到4月,我们得以在榜单上久违地看到一个涨粉数据亮眼的剧情号新星——@池野林Club。

该账号主打以情景剧的方式还原、演绎学生时代发生在朋友、兄弟之间的各种趣事和真实情境,比如“当你因为成绩不好而难过时,发现你朋友考的比你还差”“当你和朋友度过了美好的一天后而舍不得分开时”“当你和朋友假期没出门待在宿舍没事干时”等等,这些情境基本都是普通用户在校园生活中曾经有过的经历和体验,因此十分容易引起用户的注意和共鸣。

值得注意的是,这种以情景剧方式演绎真实生活情境的账号其实并不少见,那么@池野林Club 为何能从中脱颖而出、成为剧情赛道上的一匹黑马?卡思认为这主要归功于他们更具趣味性和戏剧性的剧情设置以及二人鲜明的个人风格和演绎方式。

具体来看,虽然是情景演绎真实生活情境,但他们会在还原真实的基础上,加入一些趣味性或略微夸张的反转设计,由此一边引起用户的共鸣,一边又为用户带带了额外的笑料。

比如在其4月8日发布的作品中,兄弟二人碰面后,互相都有好消息要告知对方,当伊力率先告诉尼达自己谈恋爱之后,尼达痛心疾首发表一番兄弟宣言,表示自己“10年不打算碰恋爱,只跟你玩”,并表示对方没为自己考虑,“有点失望” ,而伊力则大受感动,表示自己现在就分手,随后,当他询问尼达的好消息究竟是什么时,尼达却从兜里掏出一个瓶盖,说自己“中了个再来一瓶”,等下换完奖,“一人一瓶去网吧”。好笑的过程和出乎意料的结尾让不少用户看得忍俊不禁,视频也最终收获了412.5W点赞。

兼具真实性和趣味性的剧情之外,而两位主人公的精彩演绎也让视频有了更多看点。

据观测,@池野林Club 的两位主人公一位是毛发茂密的肌肉猛男尼达,另一位则是身形相对瘦削的伊力,二人不仅演技自然,且相互配合得十分默契,其中更爱耍宝、表演方式与本人外表形成强烈反差的尼达更是贡献了诸多让人捧腹的表情包。

此外,不少网友都认为他们的状态像极了《西游记》中的金角银角,而他们也为自己打出了“双角出征,寸草不生”的响亮口号,这也成为账号的一大特色,让用户留下了更深的印象。

@伤心男人 :

升级内容,开启变装新赛季

和剧情赛道类似,时隔许久,“落寞”的变装赛道也终于又走出了一位极具风格特色的“新人”——@伤心男人。

严格来说,@伤心男人 并不是创作新人。

据卡思观测,早在2020年1月,他就在抖音上发布了第一条作品。前期他发布的内容基本都是用一张照片或一段简短影像,搭配氛围感BGM和一段情感文案。此时虽然已经有人从这些视频中get到了他的帅气,但也有很多人吐槽他“精神”“非主流”,这个时期@伤心男人的粉丝数量增长速度并不快,虽然也曾在2022年年底出过一条点赞近200W的爆款视频,但视频的整体数据表现参差不齐。

直到开始创作的第四个年头,升级内容形式的@伤心男人 开启了变装玩法的新赛季,并终于迎来了账号粉丝量的高速增长。

今年2月27日,@伤心男人 发布了一条具有“转折”意义的变装视频。视频中,原本站在破旧屋内的不修边幅的少年,跟随着英文BGM的节奏,紧盯着镜头一步步走近,然后转瞬之间变身为立于旷野上的西部男人,穿着考究,眼神凌厉,气质粗犷。

视频虽然只有短短12秒,但在与BGM完美贴合的丝滑剪辑和反差转场下,这场变装秀充满了浓郁的电影感和氛围感,再加上@伤心男人 本身就五官俊朗,且镜头感十足,让视频的质感进一步提升,观赏性极强,共收获53.6W点赞。

以这条视频为分界线,@伤心男人 就此打开了一扇新世界的大门。在其之后的变装视频中,用户得以看到一场又一场让人眼前一亮的风格化变装大秀:变装前平平无奇,但伴随着丝滑转场和慢镜头播放,他在顷刻间便换了面貌,让众多用户挪不开眼。

具体来看,变装前后改变的不仅是主人公的气质穿搭,还有场景、滤镜、构图、镜头表现力的多重变化。变装后的@伤心男人,会出现在教堂前、明媚的花海前、古色古香的建筑前、鲜绿的草地上等等,自然而然地直视镜头,摆出各种姿势,滤镜和构图都十分考究,每帧画面几乎都是可以当壁纸的程度。而每期视频中精心挑选的音乐无疑更是账号的点睛之笔,将整个画面渲染地更有味道。

在其视频评论区,我们经常能看到用户点评他“不仅是实力上的帅,更是感觉上的帅”,而也正是因为通过风格化变装轻松地将氛围感拿捏,@伤心男人 得以确立了自己独特的账号特色,粉丝量增长的同时,也掀起了一阵阵的模仿热潮。

看完这两个账号,我们再来看看4月涨粉榜中的其他特色账号。

@基本祐利,在南京留学的韩国女生,于2023年9月开始在抖音发布作品。今年3月,她开启了“祐利的基本第一次”系列视频,主要内容就是记录自己在中国第一次品尝各种美食、以及感受各种风土人情的生活日常。

外表甜美的祐利本身就很容易受到用户喜欢,而在其体验各种美食和各式休闲项目的过程中,来自异国的她会用不太标准的中文输出自己的一系列感受,并不时给出一些出人意料的反应,由此碰撞出了各种各样的笑料,让人忍俊不禁。

此外,由于还没有熟练掌握中文,祐利在和中国人对话时,经常会出现“已读乱回”的戏剧性场景,比如第一次去看中医时,医生问她“你月经不好啊”,祐利却附和“眼睛不好?”“胃胀不好?”,而在后续的对话中,两个人一直“全障碍无交流”,全程“已读乱回”,场面异常好笑。这条视频最终获赞650W,祐利的粉丝数也有了大幅增长。

@诺米么lodmemo ,一名参加了今年《中国新说唱》选秀的rapper,由于海选阶段被导师谢帝淘汰且二者之间有一些言语上的误会,心有不甘的诺米立即出了一首diss曲来回击,其中坐在健身器材上唱着 “谢帝谢帝我要diss你” 的画面由于过于抽象、魔性,从而被网友们疯狂二创转发,“成都迪士尼”成为热门打卡点的同时,诺米也飞速跻身为今年最火rapper,短时间内便涨粉百万。

@宝力龟龟 主要记录小萌娃 “牛”的趣味日常,由于父母教育方式得当,小小年纪的牛经常语出惊人,妙语连珠,可爱之中带着睿智,十分讨喜。

今年4月12日,账号发布的视频中,牛穿了一件帽子有点小的帽衫,她不解地发出疑问:“别人的帽衫穿上帽子大大的,漂漂亮亮的,为什么我的帽衫穿上后像一个大耳朵矮人,像谢夫涅。”由于在说这些话时严肃而又可爱,不少网友被此吸引并展开模仿,@音乐人王博 更是将其改编成洗脑歌曲《帽衫》,歌曲大面积走红的同时,@宝力龟龟 也吸引了越来越多的人关注。

以上就是卡思对抖音4月涨粉榜的全部分析。5月是否会延续3、4月上榜账号的丰富度和新鲜度?我们下个月见分晓。

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