黄金是人类最早发现并利用的金属金因为极其稀有而十分珍贵，黄金开采成本非常高、诸多物理特性非常好，具有很好的稳定性便于长期保存，这些特点使得黄金得到了人类社会的格外青睐。
黄金成为人类的物质财富，成为人类储藏财富的重要手段，并且还被赋予了流通货币的功能。
马克思在《资本论》里写道：金银天然不是货币，但货币天然是金银这也就是我们现在能够进行投资交易的基础，因为黄金的已经拥有了货币属性除此之外，在国际金融市场上，黄金首先是作为一种具有避险特征的金融资产为投资者所熟悉。
就是所谓的金融属性由于黄金的稀缺性和储存优点，黄金资产的价值几乎不会受到经济周期和货币泛滥的负面影响，可以说黄金本身就是永不违约金融资产，正因为黄金几乎没有信用风险，所以一旦金融市场上出现较大波动时，黄金资产的避险特征就会凸显。
经济学家凯恩斯曾经这样评价黄金的作用：“黄金在我们的制度中具有重要的作用。它作为最后的卫兵和紧急需要时的储备金，还没有任何其他的东西可以取代它。”
自金融市场诞生以来，人们就发现任何金融资产在投资保值方面功能上均不及黄金。对于投资者来说，黄金是更是对抗通涨的最理想武器。
黄金的价值是自身固有的，当纸币由于信用危机而出现波动贬值时，黄金就会根据此货币贬值比率自动向上调整.而当纸币升值时，黄金价格恒定，这种逆向性便成为人们投资规避风险的一种手段，也是黄金投资的又一主要价值所在。
由于黄金是一种国际公认的物品，根本不愁买家承接，所以一般的银行、典当行都会给予黄金90%以上的短期贷款，而住房抵押贷款额，比较高不超过房产评估价值的70%。
任何地区性的股票市场，都有可能被人操纵但是黄金市场却不会出现这种情况，因为黄金市场属于全球性的投资市场，现实中还没有哪一个财团或国家具有操控金市的实力。
红狮金业认为，正因为黄金市场是一个透明的有效市场，所以黄金投资者也就获得了很大的投资保障。