站长之家用户 - 传媒 2024-02-05 10:07

男士夹克七匹狼品牌战略焕新,演绎夹克新高度

在当今快速迭代的市场环境中,消费思潮和消费群体也在不断变化。对于品牌来说,这既是一个挑战,也是一个机会。在这个时代,品牌需要不断创新和调整战略,以适应市场的变化和消费者的需求。正是基于这样的考虑,中国时尚男装知名品牌七匹狼于2023年明确提出“七匹狼=夹克专家”的品牌战略,开启了品牌升级的新格局。

破而后立,打造新一代夹克产品

升级,意味着“破”与“立”。“破”,就是调整,调整产品,调整渠道分布,调整商业结构等。七匹狼品牌一直是中国男装的代表其中之一,以其高品质、时尚的设计和精湛的工艺赢得了消费者的信赖和喜爱。随着市场的变化和消费者需求的变化,七匹狼品牌也面临着机遇与挑战。为此,七匹狼进行战略调整和升级,通过新产品、新形象、新营销,再创品牌发展的新格局,将夹克作为其品牌的核心品类,引入了时尚设计元素和科技面料,提高品质和舒适度。

为了推动产品功能性应用场景,七匹狼整合国际时尚、科技资源,以国际视野赋能品牌发展,也在研发端持续投入。2023年上半年,七匹狼研发费用同比增长7.33%。七匹狼董事长周少雄介绍,“在具体的产品研发层面,夹克市场已经从一个供给驱动、跑马圈地的竞争态势,变化到需求驱动、技术博弈的新阶段。消费者迫切期待新科技给着装带来全新体验。”因此,七匹狼在夹克的科技创新上追求突破,打造“功能融合”的“智性体验”,推出更多具备惊喜功能和科技赋能的新一代夹克产品。

注重品牌营销,助力销量增长

除了产品升级之外,七匹狼品牌还加强了营销和品牌推广,通过与时尚博主、明星的合作,以及在社交媒体上的宣传推广,线上线下同步发力以提高品牌的知名度和影响力。2023年9月,由七匹狼打造的中国头家夹克旗舰店落址长沙。这里,夹克品类的铺货量超过70%,在“七匹狼夹克专家”全新战略定位上,七匹狼与长沙这座充满年轻力的网红城市,碰撞出了全新关注度。以长沙为起点,逐步辐射广东汕头、江西九江、河南益阳、安徽安庆、江苏南京等省会以及地级市的主流商圈,七匹狼为消费者提供更多样选择。仅2023年12月,七匹狼夹克专家店销售就同比增长174%,其中湖南省同比增长88%。

七匹狼中国头家夹克旗舰店搭建了云零售直播间,极大提高空间效能,并通过抖音本地生活探店、小红书探店及微信朋友圈的投放,实现了线上全域的流量获取。

面对市场新挑战和机遇,中国时尚男装知名品牌七匹狼以品牌升级提高产品的品质和竞争力,更好地满足消费者的需求,实现了品牌的跃升和发展。未来,七匹狼品牌将继续秉持“七匹狼=夹克专家”的品牌战略,不断创新和发展,为消费者提供更加高品质、时尚的夹克产品和服务。

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