2024年，支付宝将「集五福」升级为「五福节」，打造了三个新亮点:新周期、新玩法、新朋友。
「五福节」将贯穿整个春节期间，从一个短暂的活动变成了一场有趣、丰富、幸运的“数字庙会”。全周期分为三个阶段，第一阶段是「五福年货节」，已经在1月10日开启，数万商家在直播间为消费者推荐优质年货;第二阶段是大家最熟悉的「集五福」，将在1月29日正式开始;第三阶段是「过年天天乐」，将在大年初一上线。 新玩法:四大AI玩法刷新传统年俗 看视频观直播赢3亿红包 据支付宝介绍，2024「五福节」在原来的AR扫福、浇水得福等经典玩法的基础上，推出了一系列“玩法升级”。
其中，四大AI玩法成为最大的看点，包括:「飙戏小剧场」「会说话红包」「时空照相馆」「大家来找福」。通过AI技术，用户只需自主授权，上传一张照片，就可以在「飙戏小剧场」参与《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段的演出;通过「会说话红包」，利用AI语音及视频合成技术，用户可以一键制作“会说话”的红包，春节期间转发给亲友，让拜年互动更有趣;通过「时空照相馆」，用户可以和亲朋好友合照，即使不在一起也能隔空相聚无遗憾。
借助新的玩法，《热辣滚烫》、《熊出没》等春节档电影的发行方、出品方、影视剧制作公司也首次加入五福，利用支付宝AI玩法与观众进行互动，支付宝成为电影宣传的新平台。
「大家来找福」是今年集福卡的新玩法，所有图片由AI生成，通过像素级可控生成技术，生成10万多张藏福图，用户可以和家人比拼眼力，一边找福字一边得福卡。
除了年三十集齐五福分5亿奖金的传统节目，整个五福节期间用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。 今年，除了合成五福卡兑换奖金，用户还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换好礼，其中，复星集团旗下16个品牌在1月23日便宣布将投入千万资金资源为消费者打造实惠、便利的消费体验。
五福节也将首次向内容创作者开放。五福节期间，支付宝将举办52场“五福节创作者挑战赛”，在现有的创作者分成计划外，额外投入超2500万现金奖励优质内容创作者。据悉，今年参与五福节的商家机构数量创新高，将在全国185个城市、20万家门店设置线下「接福处」，同时近4万商家将参与发放亿级福卡。此外，从1月31日起，五福节还将推出一天一个大牌日，中国移动、中国联通等7大品牌联合向消费者发放万份超值好礼。