站长之家用户 - 传媒 2023-11-21 21:23

快手发布Q3业绩:线上营销业务收入同比增长26.7%,全站推广赋能商家提效增收

11月21日,快手发布2023年第三季度业绩,总营收同比增长20.8%至279.5亿元。其中,凭借产品、技术、算法能力升级,以及行业精细化运营,本季度快手线上营销服务业务收入取得了优于行业的增长,同比增长26.7%达人民币146.9亿元,占总收入的52.6%,此外,活跃营销客户数量也同比增长超140%。

在当天晚间举行的业绩电话会上,快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露,在第三季度,尽管宏观经济和广告主的信心恢复仍然面临一定挑战,但通过深化行业精细化运营,快手外循环效果类广告保持恢复态势,收入同比增长率环比第二季度提升,特别是在传媒资讯、教育培训、医疗等行业取得了不错的进展。

内循环方面,受益于电商业务规模的持续扩张,内循环广告收入继续保持强劲增长,值得一提的是,为了更好的落实快手在行业内率先提出的“全店ROI”经营理念,今年以来,快手磁力引擎陆续推出多项新产品功能和经营工具,其中最典型的“全站推广”产品,已被证明可以有效帮助品牌带动直播间商品成交额的提升。举例来说,服饰品牌回力4月初开启全站推广产品内测,GMV环比投前增长30%。全站经营理念被更多商家接受后,今年三季度,全站推广产品的营销客户消耗环比也提升了近5倍。

外循环广告方面,快手持续深化行业精细化运营,针对金融、交通、房产、游戏等不同行业需求,针对化定制不同方案。对于线上化率较高的行业,通过数据基建、算法和产品优化提高转化效率;对于线上化率适中的行业,通过素材优化建设,帮助其加强商业化流量与自然流量的协同;对于线上化率低的行业,则进一步探索产业化经营,撬动客户的投放预算。

不仅如此,基于快手独特的生态特色及完善的品效销产品链路,本季度快手的品牌广告业务蓬勃发展,短剧暑期档和亚运会等爆款内容,在有效提升用户活跃度的同时,也实现了让爆款内容和广告主的品牌营销诉求更好结合。例如,暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》,就为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。而快手和中国移动合作的“全民较高排名梦,亚运移起行”项目,通过线上线下结合,也最终为中国移动实现了9.6亿的曝光量。

此外,为了给用户带来更好内容消费体验的同时,也给广告主带来更好的转化效果,快手在第三季度推动AIGC广告素材制作产品上线,提升广告主广告素材制作效率,并极大规模降低了制作成本。数据显示,2023年第三季度,快手的外循环原生推广素材投放消耗环比提升超30%。此外,今年以来,快手也一直在加速搜索服务的商业化变现,2023年第三季度,搜索营销收入也同比增长超120%。

相关话题

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,相关信息仅供参考。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

推荐关键词

24小时热搜

查看更多内容

大家正在看