在信息大爆炸的时代，消费者的注意力变得越来越稀缺，品牌营销也变得比以往更难。想要在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，“明星代言”始终是品牌方扩大声量、靠拢消费者的较具价值的营销手段之一。而从品牌选择的代言人中，我们也可以窥见品牌自身的价值取向及其品牌向上的升级之路。
9 月 27 日，在以“千年烟火，致净未来”为主题的 2023 华帝品牌发布会上，华帝正式官宣当红明星白敬亭为品牌代言人，以白致净，一起续写新的品牌故事。借此契机，华帝进一步升级品牌战略，依托“白科技”理念，聚焦“好清洁”战略，首创“净洁厨房体系”，同时发布“净白系列”新品，旨在探索理想主义净洁新厨房。
值得注意的是，此次华帝官宣的代言人白敬亭，与方太F1 新月套系代言人宋轶被外界猜测是情侣关系，这一看似巧合的“动作”，也是继华帝集成烹饪中心发布后，打破该赛道方太一枝独秀局面后的再次碰撞。不禁让人引发猜测:华帝选择白敬亭为全新品牌代言人释放出哪些信号?“净洁厨房体系”又将带来哪些惊喜?
华帝与方太:是交锋还是共进?
方太和华帝，作为厨电行业的两大领军品牌，既是旗鼓相当的对手，有时候却又默契如队友。
比如近期在代言人选择上，双方可谓是展现出了截然不同的核心焦点。方太方面，选择了备受瞩目的演员宋轶作为其品牌代言人，旨在展现“轶”想不到的精致厨房美学。而华帝则将目光投向了实力派演员白敬亭，寄望于他身上阳光、努力、值得信赖的个性和形象，来诠释华帝“时尚科学”的品牌形象和“净洁厨房”的全新理念，二者相互赋能，也将进一步丰富华帝品牌的价值内涵，强化“净洁厨房”的价值理念，共同提升各自在年轻圈层的内核形象。
虽然方太和华帝各自聚焦领域有所不同，但都共同在为人们的美好生活赋能提质，为国内厨电行业健康生态良性发展贡献着独特智慧。
今年年初，华帝推出旗下新款集成烹饪中心，与方太并驾齐驱，共同为集成烹饪中心这一赛道聚势赋能。华帝、方太两大厨电巨头默契入局集成烹饪中心赛道，从某种程度上也预示了厨电行业的新风口将至，中国集成烹饪中心的时代正在到来。对此，业内分析人士表示，在华帝、方太两大专业品牌的共同引领下，有望加速推动集成烹饪中心这一品类驶入发展快车道。
高树靡阴，独木不林。国产厨电品牌向更高层次进阶，厨电行业的整体向上发展，这绝非单独一家就能完成的事情，国产头部厨电品牌之间的交流和合作是必不可少的。华帝无疑是做到了这一点，以自己的实际行动去推动整个产业的发展和壮大，为大众提供健康、舒适的理想厨房生活，也为整个厨电行业树立了良好的榜样。
以白致净，探索理想主义净洁新厨房
本次发布会和白敬亭一同官宣的华帝“净洁厨房”体系和“净白系列”新品也吸引了行业不少目光。据悉，华帝此次聚焦“清洁”领域，以白致净，探索理想主义净洁新厨房。“白”既是代言人白敬亭，也是华帝一直推崇的“白科技”理念，更象征着回归本真的纯净美好。
华帝联合中国家电院发布的《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》指出:消费者对于未来厨房的五大畅想，分别是“智能省时省力”、“夏季清凉无烟”、“只做饭不洗碗”、“地面无油污”、“去家务化”的厨房，这其中多项涉及清洁。说明在“懒人经济”蓬勃发展的今天，一个“净洁的厨房空间”将是消费者对理想厨房的先进追求。
这份白皮书从多个角度探讨了未来厨房的发展趋势和方向，展示了华帝在厨电行业的领先地位和前瞻性视野。对于净洁厨房的打造是全方位的，不仅涉及厨电产品同时还与家居家装等有关。对此，华帝也有自己的独到理解，在“白科技”的指引下，化繁为简，从关注产品到关注场景，通过三重“净”界，给消费者带来优质的烹饪体验。
华帝产品管理中心总监经理姚永表示:产品之净，主要是指好清洁的创新技术落地，方便用户的日常清洁、深度清洁;空间之净，是指通过机柜一体机以及更多集成化设计，让厨房空间在视觉上更加整洁舒适;而感官之净，则是技术创新让烹饪环境健康、安静，保持用户下厨的愉快心情。此次发布的“净白系列”新品则是较好印证。
华帝“净白系列”新品分体式烟机主打干净洁白，其设计融合工业设计美学，能够更好地融入年轻圈层，受到众多年轻消费者的肯定和拥护。如新品分体式烟机，不仅外观上采用疏油疏水的纳米涂层面板，大大降低了油烟附着表面的清洁难点，其油烟吸力能达到30m³/min，压力高达1300Pa，提升了油烟排放力度，让用户在烹饪过程中倍感舒适，达到了“净洁厨房”的产品之净和感官之净。
另外可以一键爆炒、一键速蒸功能的集成烹饪中心等“净白系列”产品也是聚焦了行业目光。华帝集成烹饪中心除了外观上也采用纯白无暇、更符合当代年轻人审美的白色外，结合了烟灶、蒸烤、炸、炖、保温七大专业功能，搭载炬焰猛火技术、3D热风环流烘烤系统，同时做到空间集成、功能集成、厨房动线优化和有效智能烹饪，可谓是将“净洁厨房”的空间之净诠释到了较好的。
从白敬亭到净洁厨房，华帝正在引爆一场厨房净洁革命。借此契机，华帝不仅确定了自己独特的品牌坐标，焕发了国牌魅力，更夯实了其厨电龙头品牌的引领地位。可以预见的是，专注于厨电领域的华帝，把握中国厨房未来变革趋势的同时，也将重新定义中国厨电的品牌影响力，助力厨电行业“革命式”升级，利斧凿开厨电新世界的大门。