华为于9月25日下午召开发布会，宣布推出全新高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师。该品牌的首款产品是华为Mate 60 RS非凡大师，刘德华本人也被任命为该产品的代言人，在发布会上现身。
刘德华表示，他本人只是一个“认真工作”的普通人，他的梦想就是成为一个“非凡”的人。他还分享了自己的故事，介绍了他所遇到的一些“非凡”的人物。刘德华指出，他在刚入行时遇到的第一个“非凡”的人物就是许鞍华，之后还有林子祥等人。
刘德华强调，这些“非凡”的人并不是天生如此，而是因为他们敢于追求卓越，并在自己的领域内达到极致，这才被称为“非凡”。而华为也正如他们一样，将不断探索，以极致的产品来向这个时代的“非凡”致敬。