理想汽车因为“商标权和不正当竞争纠纷”，将山东临沂一家从事汽车贴膜的“临沂新理想汽车服务有限公司”告上法庭，要求赔偿共计120万。
7月21日，该店老板朱裕昊对红星新闻记者说，他小名叫“理想”，而他的汽车贴膜店从2012年开始就用“理想汽车装饰”的名字，后来改成“理想汽车贴膜工厂”，一直沿用“理想”这个词，“我们家是做贴膜的，不知道怎么就给他们造成了100多万的损失?”
同一天，理想汽车方面回应，目前该案件已经提交法院审理，“相信法院会在核实事实的基础上，依法公正判决。”
律师表示，如果商标使用在先，需要提供证据包括在当地已有一定知名度。实践中，法院可能会判定朱先生有权继续使用的同时，也可能会要求朱先生增加适当区分标识，以保护注册方的合法权益。