最近，有网友发现直播间里卖东西的居然是“杨幂”“迪丽热巴”等一些红极一时的女星。仔细一看，原来这些“明星”带货的主播，其实只是利用了AI实时换脸技术的普通人。
记者了解到，有商家推出“AI换脸视频”套餐，每月收费高达1万元。该商家声称，他们的技术可以“用AI换脸拍电影”。还有一家销售“AI换脸特效插件”的商家对记者说，他们只提供软件，不提供“代做”服务。软件价格数百元，需要电脑配置较高，购买后用户只要替换素材图片，软件就能自动运行完成“换脸”。这款软件不仅能对图片进行换脸，也能在视频上换脸。这款软件使用最先进的网络架构算法1，非普通程序可比。
河南泽槿律师事务所主任付建认为，主播使用AI换脸技术，通过模仿外貌和形象，冒充明星本人在直播间卖货，这种行为侵犯了他人肖像权，如果还使用了他人姓名，则同时侵犯了姓名权。此外，如果带货过程中有故意丑化或者损毁的情况，导致被换脸明星的社会评价下降，则涉嫌侵犯明星的名誉权。
前不久，某短视频平台发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提出应用生成式人工智能技术时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。“禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。”