品飒传媒（西安）有限公司近日因为虚假宣传的不正当竞争行为，被西安市市场监督管理局处以46万元的罚款。这起事件暴露了一些电商直播的乱象，也引起了公众对于消费者权益保护的关注。
品飒传媒是抖音账号“小贝饿了”的关联主体，主要从事直播带货业务。在直播中，该公司员工工程某某多次将“顶诺静腌牛排”误导性地宣传为“原切牛排”，这一行为被市场监管部门认定为虚假宣传。据了解，原切牛排是指未经过辅料调理加工的牛排，而顶诺静腌牛排经过腌制，属于调理牛排范畴。因此，工程某某欺骗、误导消费者购买其商品，不当谋取交易机会和竞争优势，构成虚假宣传的不正当竞争行为。
据查，这家公司共销售了3986单牛排，每单定价178元，总销售额高达710539.93元。然而，实际销售量只有1973单，销售额为354807.7元（因为出现了退货等情况）。