站长之家用户 - 传媒 2023-05-04 12:00

借势互动、精准沟通,沃隆坚果提供品牌推广新模式

这个春天,沃隆坚果有多“火”?

从公益活动,到体育赛事,再到全国多场校园活动,通过线上高声量品牌传播、线下高频次营销活动的双管齐下,青岛沃隆食品股份有限公司在更深层次、更广范围传播了其健康文化,加深了其品牌的公众认知度和社会影响力。

营销大师科特勒曾提出,从产品到顾客再到人文精神将是世界营销发展的大趋势。以健康文化为核心,沃隆在公益活动中彰显品牌责任与魅力,在体育赛事中诠释品牌活力,在全国高校“校园行”中,打通年轻消费群体圈层。横跨多领域的活动中,沃隆品牌坚守人文精神,用高品质的坚果与悉心的关怀,赋能人们的健康品质生活追求。

业内人士表示,紧锣密鼓的动作,不仅能够迅速提高市场对品牌和产品的关注度,更在与消费者互动中,不断升华品牌的品位和内涵,释放文化营销的巨大能量。

拾忆传统花朝文化,打造沉浸式体验专区。

3 月的一场“花朝节”活动,让消费者赏繁华美景之际,品味到民俗文化的诗意与浪漫。

东方美学的烟火气中,沃隆食品把“三好坚果”带到现场,与千名游客共赴这场春日的盛事。笔者留意到,沃隆在现场一侧打造了一片互动美食展区,吸引到许多消费者前来试吃坚果,做趣味互动。

在弘扬传统文化方面,这个健康好吃的国货坚果品牌,不断探索和创新形式,拓宽文化体验渠道。以传统文化记忆为基,融入品牌理念,这样的形式,使得沃隆食品成功构建起消费者与品牌交互新场景。

公益慈善,也是沃隆线下交互的重要方面,且更讲求“长期主义”。

4 月,沃隆食品携手青岛慈善总会爱基金,不遗余力地支持青少年艺术创作。随着“美育基金”启动,“青青之约”少儿艺术作品展同步启幕。沃隆三好坚果的加盟,传递公益温度之余,也为活动赋予健康理念的内核。

现场上千平的展区内,不仅可以欣赏众多精美少儿艺术作品,还可以在休息区品尝到“个头大、自然香、真干脆”的三好坚果。展区外,沃隆食品特别设置了充满童趣的互动游戏,参与互动中,不仅传递了吃坚果的健康理念,更加深了其“坚果中的大队长”这一品牌印记。

据悉,类似的公益行动,沃隆一直在践行,更强调“长期主义”,既将公益做到底,也在潜移默化中渗透消费者心智,提高客户黏性和品牌信任度,实现“双赢”。

今年春天,“跑马经济”强势复苏,沃隆食品融入全民运动热潮,深化品牌健康文化,打造其营销新阵地。

常运动的人,对沃隆坚果并不陌生。基于其“引领健康生活”的品牌理念,近几年,沃隆在全国范围内高频支持体育赛事,以其明星产品“每日坚果”为介,以其高品质为切入点,让人们直观感受其对品质的坚守。

从北京,到岳阳,到青岛……除了吃坚果,赛事现场“沃隆能量打卡站”等丰富的互动形式,则实现了用户心智强渗透,进而引发情绪共鸣,能产生强大的品牌引爆力。

健康理念与健康品牌的碰撞,沃隆坚果在运动爱好者中建立起健康零食行业标杆。

“谁能赢得年轻用户,谁就能获得增长动能。”面对消费习惯和消费诉求都不断迭代的新生代群体,沃隆用“校园行”活动打造一个有效的沟通“切口”。

对“Z世代”而言,他们想要的不仅仅是产品的使用体验,也希望品牌提供兴趣、精神以及价值观等层面的满足,情感越饱满、共鸣感越强的品牌,越是能打动他们。

持续的“校园行”活动,沃隆的品牌触角已抵达中国石油大学、中国矿业大学、华东理工大学等全国数十所高校。创意互动+坚果品鉴的多元模式,搭建起品牌与消费者的情感支点,这种情感上的品牌共鸣的建立,让沃隆品牌在年轻群体当中更有竞争力。

如今的品牌营销,早已不是单纯的投硬广、上大屏、看曝光,谁能做好文化和情感的传递,与用户共情共鸣,将在广阔的市场中赢得更多份额。

回顾沃隆坚果品牌高频密集的用户互动,在线下多元玩法创新中,沃隆食品实现了品牌从触达到触动的升级。从品质过硬的产品,到年轻有趣的品牌形象,再到直面市场的情感沟通,良好的消费者与品牌关系成为更多消费者选择沃隆的基础,也成就了其品牌持续性增长的重要驱动力。

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