站长之家 - 业界 2022-11-24 09:27

左手二创右手原创,为什么B站能打通音乐赛道

声明:本文来自于微信公众号 音乐先声(ID:nakedmusic),作者:范志辉,授权站长之家转载发布。

“我用这台番茄瓶挤压式火箭将自己送上了外太空,我要让世界记录下我的壮举,也要让所有的番茄因我免费。”

B站音乐人首张全原创合辑《我们想和世界谈谈》的预告片中,UP主老番茄如此向“世界树洞”介绍自己的理想。在合辑中,老番茄与知名音乐制作人Kenn Wu合作了单曲《逃生舱》,歌曲讲述了一场光怪陆离的科幻畅想,乘坐着逃生舱远离地球,飞向宇宙的尽头之外。

B站

不过,即便老番茄不改金句不断、笑料满满的个人风格,但细看歌词却满是这一代年轻人细致的观察以及清晰的思考,写出“浮沉游荡在真空里,消失在宇宙不见踪迹,尘和土又是谁的墓志铭”这样深刻的表达。

用戏谑、调侃的方式做深刻的音乐表达,这是老番茄的特质。同样,这也散发着B站整个音乐生态的特质,年轻音乐人正在B站上与世界对谈,表达自己的观点和态度。

音乐人想和这个世界谈谈

“你好,这里是世界树洞,一个倾听所有人的声音,准确转达给世界的地方。”

在音乐合辑的预告片中,官方如此诠释《我们想和世界谈谈》的概念企划。当你面对着“世界代班”,你想跟他说些什么?是吐槽自己的路痴人生永远找不到方向,还是要和这个世界谈谈恋爱,抑或是希望这个世界给你更多的money?

所以说,合辑的概念企划就是在邀请音乐人畅所欲言,八位B站原创音乐新星与业内明星制作人携手,以音乐为力,表达自己的态度。B站对自身的定位也是将这些声音“准确转达给世界”,将好声音散播到更远处,凝聚更大的共识和声量。

例如,UP主司墨尧smile的作品《路痴人生》就从稀松平常却又充满志趣的细节入手,用说唱讲述了一个路痴与滴滴司机频频“过招”的故事。司墨尧smile标志性的天津方言使得歌曲更有趣味,仔细听来,无论是rap还是hook都已然达到了专业水准。所以,在歌曲的弹幕中,一群路痴同僚在直呼歌曲“太真实”,另一群粉丝则在盛赞hook“好听又带感”。

相较之下,音乐UP主朱恩池ZGODZ在作品《淘金都市》的表达就更为严肃。他不仅操刀了词曲的创作,还负责了歌曲的编曲制作,而在B站的投稿MV中也展现了朱恩池ZGODZ独特的审美。

视频中,复古的DV镜头和城市的高清画面交错出现,时而是摇晃镜头打造的蒸汽波感,时而是恢弘的城市高空航拍镜头,配合上歌曲中的电音和重复多次的Money,全方位地呈现出音乐人对都市文化的思考。

同样让粉丝惊诧于歌词深度和犀利视角的还有UP主翠花不太脆的《茧房》。以文学性的笔触来完成一部社会学研究,是翠花不太脆一直以来的歌曲特色。

从爆红全站的《蛊》开始,到广泛出圈的《赌博默示录》,她对这个时代始终保持着冷静和克制的观察,赌博、邪教等等严肃话题都能用诗一样的语言来表达和呈现。这一次的《茧房》中,她将社交媒体上的后真相时代,鞭辟入里地总结为一句“不必嚼只习惯浅尝,不必想自有人去想”。

事实上,从司墨尧smile、朱恩池ZGODZ到翠花不太脆,实际上已能捕捉B站音乐人的风格谱系。从一端到另一端,从戏谑到严肃,也涵盖到了其他风格不一的音乐人,既有炸裂的说唱《棋逢对手》,又有甜美的情歌《我的钥匙》,还有大气的流行歌曲《无限天地》,但无论何种风格和表达,都不失他们对音乐专业性的坚持。

作为B站音乐人的首张音乐合辑,《我们想和世界谈谈》展现出了这些音乐人特有的风格和特质,他们以个人观点输出为核心,有更疯狂且自我的创意思维,并结合视频投稿,赋予音乐内容更跨越维度的表达意义。

而致力于将音乐“准确转达给世界”的B站官方,则邀请到以国际知名音乐制作人Kenn Wu、 放松系R&B超新星地磁卡DIZKAR、知名音乐制作人卡斯KAS$为代表的制作人团队,为UP主们的音乐作品保驾护航。除此之外,B站还在邀请到“元宇宙夜店修勾夜店老板”合作,为首张合辑举办虚拟演唱会。

从UP主与制作人的阵容到整张专辑的完整概念,再到虚拟演唱会等创意玩法,这张首张原创合辑无不展现着B站所特有的气质。恰恰是这种冲击着传统音乐审美的气质,代表了Z世代年轻人的音乐态度。在更宏观的意义上,未来的文化态度和音乐产业形态,也许正在B站上孵化。

态度与音乐并举,好内容不设限

我们也注意到,在这张合辑中,有一份即特殊又典型的音乐人——就是哈比。

特殊的是,在一众制作精良和视频精美的音乐中,她的作品《我的钥匙》颇为简约。歌曲的伴奏仅有一把吉他,投稿视频的画面也很简单,UP主就是哈比坐在镜头前,边弹边唱,甜美、清澈的声线不由地让人安静下来,听她将女孩子的恋爱心绪娓娓道来。

典型的是,她和这个时代成千上万的卧室音乐人一样,他们深居简室,用最基础的设备和条件来进行创作、发布作品,却可以用才华和真诚,打动千千万万的粉丝。

在就是哈比的歌曲评论里,有粉丝写道,“直至最后,再三思量,以你之名写思绪,却怎么也写不尽其中的万语千言。真抱歉情话没写几句,但足足想了你半个钟头。”既表达了对UP主的喜爱,又将歌曲的浪漫情节蔓延到了评论区。

图片

那么,B站音乐区的UP主会给音乐行业带来什么?

数据可以很好地说明问题。据《BILIBILI2022音乐生态报告》,过去一年,B站的音乐视频播放量超343亿,1722万人每天至少观看一个音乐视频,音乐区新增了95万UP主,同比增长41%。

随着流媒体平台越来越利好音乐创作人,而且互联网上对音乐视频的偏好度越来越高,未来音乐行业的发展趋势很可能就是“音乐人UP主化”。音乐人们会越来越多地选择成为UP主,通过“视频+音乐”的形式发布音乐作品,发布频率更高,与粉丝关系也更亲密。

如此一来,音乐人的创作和表达更加自由、更加多元、更少限制,同时他们的意见主张、个人特质、生活态度,都会与他们的音乐作品相结合,呈现在视频中向粉丝传递和输出。长此以往,音乐人本身就会成为一个有价值的IP。

在这张合辑中,知名游戏区、生活区UP主某幻君发布了作品《感同身受》,在B站的投稿标题也自嘲道“当我第八次尝试RAP”。在作品中,某幻君选择在与世界的“对谈”中没有成为一名“倾诉者”,而是成为做一名“倾听者”,正如歌词中的表达“你是我,我是你,请让我感同身受”。

严格来说,在合辑的概念之下,这并不是一个容易理解的歌曲立意。但由于B站上粉丝与UP主之间的关系更加平等、更加亲密,这种主旨和思想轻而易举地就可以在彼此之间传递,粉丝更能get到音乐人的所思所想。所以说,《感同身受》也是B站上音乐人与粉丝关系的贴切表述。

而藉由首张原创合辑《我们想和世界谈谈》,一方面呈现出了B站音乐区UP主们为代表的年轻人的无限潜力;另一方面也在向行业宣告,B站正是未来音乐人IP成长孵化的的新阵地。

纵览整个B站的音乐生态,它也代表着未来的音乐产业形态。

在音乐创作环节,B站的社区氛围更利好年轻一代找到自我归属,进行不受拘束的表达,为具备独特风格与冲击主流视野的新生代音乐提供了成长环境。以这次合辑为例,既包括说唱、民谣、流行、电影等多种音乐风格,又包括音乐人对人生、爱情、文化等等的思考在音乐传播环节,B站能从音乐到视觉到营销进行串联打造好音乐的传播势能。作为最近大热的音乐人,Kirsty刘瑾睿《若把你》就走出了B站特有的爆款传播路径。

梳理来看,2021年,Kirsty刘瑾睿在B站的自制综艺《我的音乐你听吗》的舞台上初次现场演绎了歌曲《若把你》,收获了朴树、许嵩等多为导师的称赞,也深受节目观众的喜爱。随后,B站上开始陆陆续续地出现歌曲的二创投稿,直到今年歌曲全网出圈,破两亿的播放量,歌曲话题播放量突破十亿+,持续霸占各大音乐类榜单第一的位置。

《若把你》成为今年的爆款歌曲以后,Kirsty刘瑾睿也持续在B站上输出内容。不同于唱片时代存在的种种障碍和筛选机制,在B站的挖掘和培养新生代音乐人体系下,Kirsty刘瑾睿只需要“做自己”。目前,她以UP主的身份在B站上上传翻唱视频、生活Vlog,甚至还会投稿一些美妆视频,成功建立了自己与听众的互动纽带。

在这一次的合辑中,Kirsty刘瑾睿创作并演唱了歌曲《无限天地》,不落俗套的副歌、标志性的转音以及深刻的主旨立意,仿佛是在向整个行业证明:《若把你》的热度是有高水准的专业和才华在做背书的。

在音乐消费环节,B站上的用户早已消弭了音乐生产与音乐消费的区隔。像《若把你》这样的热歌,早就在B站上被二创大佬们玩出了花,而像《逃生舱》这样的新歌却也早早收获了自己的翻唱投稿。这样的音乐消费习惯,不仅助力好音乐进一步传播,还进一步加强了B站上创意感、生活化、意见输出的内容特质。

从生产、传播再到消费,B站具备了全方位地助力好音乐和优秀音乐人出圈的能量。而首张原创合辑的上线,则标志着B站正在加速强化自身音乐内容IP、音乐人的品牌标签,力求在行业内扛起新的大旗。

属于年轻一代的音乐品牌

此前,音乐人戴荃曾评价B站的音乐形态,“是光怪陆离千奇百怪骨骼清奇的。”

从高学历游戏UP主转战音乐区的老番茄,到喜欢用方言整活玩梗、永远创意无限的司墨尧smile;从甜美声线加一把吉他走天下的就是哈比,到自信大气、对生活报之以歌的Kirsty刘瑾睿,这些具有B站风格和特质的音乐人,已然成为了B站音乐区最具知名度、认知度的品牌标识。

而这些年轻音乐人作为B站的音乐意见领袖,他们不仅把B站作为音乐作品的发布平台,同时还将自己的日常生活在平台上与粉丝分享。

可以说,B站的音乐人扶持体系并不是为了打造熠熠生辉、高不可攀的音乐明星,而是在挖掘一个又一个有独立思考、有深刻表达、有音乐才华的年轻人,让他们被更多人看到。创意感、生活化、意见输出,早已成为B站音乐人品牌最重要的内涵。

一直以来,B站通过对创作者生态的深切洞察,上线一系列音乐内容IP品牌行为,为音乐人全平台开拓提供增值服务。2021年,B站正式推出“原创扩音计划”以现金奖励、百亿流量、厂牌签约、音乐live等资源体系全力扶持原创音乐内容,助力优质原创音乐人在B站快速成长。值得一提的是,该计划关注到了音乐人成长的全环节,不仅覆盖到了各类音乐人,音乐MCN机构也可以无条件入驻。

近两年,B站也推出了两档现象级综艺《说唱新世代》和《我的音乐你听吗》。在自制综艺的舞台上,诞生了不少出圈的金曲,诸如余梓桾X张子薇的《戏歌》、朱恩池ZGODZ和杨默依合作的《蚂蚁颂》,以及全网播放量破两亿的《若把你》。

更有趣的是,B站的音乐UP主们更具主观能动性,他们已经不再满足于被动地参加音乐人扶持计划,而是开始创作UP主自制综艺来主动宣推自己的音乐。

例如,B站说唱区新人Rapper萨萨、道野、郭大帅和疯兔的自制综艺《说唱小子》。这档自制综艺不仅自创了玩法多样的真人秀,还涌现了《HARD》、《Rap Boys》等全站热门歌曲,而这些歌曲从创作、编曲到MV拍摄都是有UP主自制完成的。

而这些音乐内容IP品牌行为在助力好音乐传播的同时,也对音乐人品牌进行管理,促进粉丝们对于B站音乐人品牌的差异化感知,大大增加了好音乐的生命周期。

事实上,B站的音乐人品牌还有一个不可忽视的杀手锏,就是与平台用户独一无二的品牌关系。一直以来,B站都强调让用户寻找到自我归属的圈层,形成各种各样的文化聚集地。在这个过程中,平台上的用户不仅可以寻找到同好,还可能自发参与其中,为平台带来更多元的二创内容。这一社区氛围将铸就更有共鸣的品牌关系,增加粉丝与音乐人之间的情感链接。

从挖掘和培养有潜力的音乐人,形成差异化的品牌标识,到助推优质的音乐作品出圈,夯实了创意性的品牌内涵,再到上线一系列音乐扶持行为,加强粉丝和用户对品牌的认知度,最后携手共创、美美与共的社区氛围,完整贯穿了品牌标识、品牌内涵、品牌管理、品牌关系等CBBE模型的塑造过程,打造了B站不可替代的品牌关系。

如今,B站音乐人首张全原创合辑的发布,也意味着B站音乐人品牌布局已经进入到全新阶段。

无论是对音乐人的系统扶持、优质音乐视觉的传播优势还是音乐生态的逐渐繁荣, B站以其完善独特的内容生态催化了品牌价值的打造和升级,吸引更多拥有自我意识、不受拘束的年轻一代加入进来,成为了未来音乐人的核心孵化阵地。

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