11 月 11 日消息，天猫在双 11 期间面向淘宝主播发布了“农货多一件”倡议，并于 11 月 7 日开设了农货直播专场，助力农货销量。数据显示，截至 11 月 7 日，有 1664 万消费者下单，直播间累计卖出 3549 万件农货， 160 个国家乡村振兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%，超4. 6 万款农货销售额同比增长超100%。
其中，在李佳琦直播间贵州雷山银球茶一晚销售近 63 万元，在朱丹直播间，河北青龙板栗被卖出接近 3000 袋。吉林汪清木耳被卖出 2 万多单，销售额近 50 万元。据悉，天猫双11“农货多一件”是今年阿里巴巴继“热土计划2022”和丰收节“助农行动”之后推出的第三项乡村振兴助农重要活动。