站长之家用户 - 传媒 2022-07-06 11:17

多款三眼仔新品售罄,揭秘名创优品IP营销火爆的秘密

消息称,近日名创优品携手皮克斯联合推出的三眼仔产品卖爆,其中皮克斯系列玩具头套、皮克斯袜子、三眼仔系列购物袋、三眼仔的盲盒、三眼仔系列香片等新品迅速在名创优品天猫旗舰店售完。

据了解,皮克斯IP一直拥有强大的粉丝受众群体,其近日再次携手名创优品联合推出IP产品一事,广受消费者关注。在网友的千呼万唤声中,双方联合推出的产品——苏利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔产品也火速上线名创优品各大官方售卖渠道,一时间社交媒体炸开了锅。

而为实现破圈营销和有效圈粉,名创优品也发起“百万名店长招募”活动,号召粉丝用户参与主题店共创。活动发起后,微博话题#广州一店铺招百万店长开店#持续发酵,人气爆棚。

活动上线以来,三眼仔IP吸引超过数万人投票,以超高人气C位出道获得主题店资格,支持三眼仔的粉丝们也会获得店长身份,参与主题门店改造。围绕三眼仔主题门店,名创优品上线了共创云文档,同时创建共创微信社群,邀请云店长们参与编辑讨论,针对如何打造主题店提出建议,输出超多有趣、好玩的建店创意思路。

随着兴趣消费浪潮的兴起,Z世代个性更加鲜明、注重消费体验,他们更愿意与品牌进行平等的交流。与“用户共创”是当下消费环境中,用户认同品牌的一张营销品牌,而名创优品深谙“用户共创”,其通过不断升级的创新营销玩法与用户实现对话的方法论,为当下新消费行业开创了新视角。

名创优品借助IP效应以及云店长招募互动与粉丝用户产生强烈的情感共鸣,在共创文档和微信群中,店长们以主人翁的心态提供改造创意,大到门头元素调性,小到中岛前台、以及创意打卡点设置等。

主题店落成后,名创优品为云店长也表达了暖心谢意。除了门店大屏、步行街大屏上线感谢海报,还为云店长们发放店长证、店长专属权益等,让用户真正成为品牌的梦想合伙人,一起双向奔赴。

近些年IP营销层出不穷,名创优品总能在话题和产品层面实现全面渗透,究其原因在于,名创优品能够快速捕捉用户情绪痛点及消费需求,不断挖掘用户的兴趣偏好与消费痛点,拥抱兴趣消费,以“好看、好玩、好用”的产品引领潮流趋势。借力兴趣消费,名创优品通过IP创新营销方式深度渗透年轻圈层,不断用其强有力的全球化品牌势能为消费者传递美好生活方式。

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