站长之家用户 - 传媒 2022-07-04 18:06

每日互动露营玩家洞察报告:90后男性是主力,热衷无人机和摄影

2022 年的春天,一阵"露营"的风潮强劲刮起,并一直持续到了夏天。就算是夏日逐渐炎热的天气,也没有挡住人们想要露营的放飞心情。今年的五一假期、端午假期,露营成为了当之无愧的C位明星。美团闪购数据显示,端午假期期间,露营相关商品整体销量同比增长超 6 倍。数据智能上市企业每日互动(股票代码:300766)大数据通过对专业露营类App用户进行数据洞察,找寻他们让"露营"变得更有趣的奥秘。

90后男性成为露营"主心骨"

程序员、医生更喜欢去露营

真正体验过露营之后,我们会发现每一场成功的露营都离不开佼佼者露营玩家的精心筹备。他们有装备、会做饭、懂娱乐,是露营的召集人和主心骨。每日互动对CAMP、路遇、两步路等专业的户外和露营类App进行了用户洞察,绘制出佼佼者露营玩家的画像。

数据显示,佼佼者露营玩家中男性占比高达83.68%,女性仅占16.32%。他们中25- 34 岁年龄段人群占比比较高,达41.12%;35- 44 岁年龄段人群占比次之,达31.23%,这两个年龄段人群占比均高于全量人群同年龄段人群占比。由此可见,追赶潮流的年轻人和重视陪伴的中产家庭,都是露营爱好者的重要组成部分。

从佼佼者露营玩家的职业偏好来看,程序员对露营的偏好非常明显,偏好值达4.99;其次是医生,偏好值达2.82。

露营风潮席卷一、二线城市

北京、昆明成佼佼者露营玩家聚集地

2020 年"精致露营"在国内兴起。相关数据显示,美国发展至今,露营已有15%-20%的人口渗透率,每年有7000- 8000 万人会过夜露营,但我国目前精致露营行业人口渗透率不到1%,增长空间巨大。那么,露营在哪些城市率先破圈的呢?

每日互动数据显示,佼佼者露营玩家中一线城市人群占比达22.00%,二线城市人群占比达34.56%,均高于全量用户中同一城市级别的人群占比,可见"露营热"已经在一、二线城市星火燎原,出去露营成为人们拥抱大自然的优选。

每日互动进一步对佼佼者露营玩家所在的热门城市做了偏好排名,数据显示,北京、昆明是佼佼者露营玩家的主要聚集地,港口城市宁波排在第三,杭州、西安、成都、重庆等休闲旅游城市的市民也是较早接触露营的一波人。

佼佼者露营玩家假期兴趣偏好大揭秘

寻找让露营氛围感满分的小妙招

作为露营期间hold住全场的人,佼佼者露营玩家是如何营造氛围感的呢?端午假期期间,每日互动大数据洞察了佼佼者露营玩家的兴趣偏好、App偏好等多维度的特征偏好,并与全量人群同类特征进行对比,通过偏好值(TGI)大小去展现佼佼者露营玩家与众不同的特点。

露营装备众多,自驾是出行优选,因此佼佼者露营玩家对于租车、养车、地图导航等自驾必备技能得心应手。他们对租车、养车类App偏好明显,TGI值分别是9. 91 和3.36。他们还喜欢使用北斗伴、奥维互动地图等专业卫星地图类App,以便于他们根据露营目的地的经纬度位置和环境选择车辆、规划出行路线,比较大限度地保障出行安全。

露营加上美食美酒,那真是人生得意须尽欢。根据美团闪购公布的数据,端午假期期间,一次性烧烤架、野餐垫、卡式炉、帐篷是消费者亟需的露营装备,相关商品销量同比均增长超 4 倍。每日互动数据洞察发现,佼佼者露营玩家的美食属性特别高,其中美食菜谱的偏好值(TGI)达3.66,是"大厨"级人物。此外,他们偏好使用山姆会员商店、盒马、多点等生鲜超市App采购食物,在下厨房、懒饭等菜谱类App上学习菜式,再外带上咖啡和炸鸡,有了美食的加盟,露营就变得更有滋有味了。

清新的空气、野趣的自然风光、不受打扰的悠闲时光都是露营的乐趣所在。不过,在佼佼者露营玩家眼中露营还有很多"涨知识"的地方。他们偏好使用阅读、辨识花草、观星等知识类App,在大自然中探索未知世界,既能享受自然风光,又能收获新知,分分钟让露营的主题得到升华。

露营也是一场人与人之间亲密的社交活动,如何不让场子冷下来,佼佼者露营玩家有自己的法宝。便携音箱、投影仪是他们营造"氛围感"的神器,大家一起跟着音乐摇摆,或者看一场露天电影,是拉进人际关系的绝妙安排。他们关注时事新闻、科技金融、体育赛事,这些资讯让他们在露营时永远都有聊不完的话题。同时,他们十分爱好户外运动,来一场说走就走的越野跑,也是不错的选择。

露营当然离不开美美的照片,这也是露营风靡起来的一大助力。数据显示,佼佼者露营玩家们的拍摄技能非常了得,对无人机、GoPro、单反、手持云台等摄影装备无一不精,专业修图、拍摄Vlog也不在话下,而instagram等图片社交类App则记录下他们露营的比较美瞬间。

综合来看,"露营"正在从发烧友的小圈子走进大众生活。每日互动(个推)通过对佼佼者露营玩家的洞察,发现他们是一群对生活、对工作有无限追求的人,他们对新领域有学习的热情,仅仅是一次露营他们也能摸清里面的诸多细节,成为领路的人。露营是个综合技能的应用场景,愿我们也像佼佼者露营玩家一样,在享受生活的同时也能有所收获,真正做到不虚此行。

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