站长之家用户 - 传媒 2022-06-30 15:00

相关视频总播放量640亿!快手发布NBA本赛季观赛报告

  “你永远可以相信库里”“勇士王朝”“未来是你们的”……伴随着库里举起FMVP奖杯,金州勇士夺得总较高排名,备受瞩目的2021-2022NBA赛事也正式落幕。

  赛场上,各大NBA球队燃情对战,赛场下,广大球迷则在快手这一全新的观赛阵地追赛事热点、看有趣创作、聊独到观点,感受了一把好看又好玩的NBA。据悉,快手在 2021 年 10 月与NBA中国达成多年战略合作伙伴关系,成为NBA中国内容二创媒体合作伙伴,以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。本赛季为双方战略合作的头个赛季,快手通过打造多元化的优质NBA内容,并同步开展趣味互动玩法、扶持篮球创作者成长,带动站内篮球氛围持续火热。

  《快手NBA观赛报告》显示,本赛季期间,快手站内NBA相关视频总播放量达 640 亿,相关视频总互动量达 31 亿,随着快手用户观赛热情的持续上涨,NBA快手官方账号矩阵涨粉也突破 2100 万。而勇士与绿军的强强对决,更带动总决赛热度爆表,快手站内总决赛相关视频总播放量达 56 亿,相关视频总互动量达2. 5 亿,库里、塔图姆、维金斯、茶水兄弟等实力球员成为热榜风云人物。

  依托海量版权素材 助力优秀创作者成长

  作为国内初次NBA二创的平台,快手拥有NBA提供的海量赛事素材版权。在此背景下,快手在为创作者开放专属内容创作后台的基础上,又推出"NBA创作营”计划,鼓励和支持用户进行篮球内容二创,并为优秀作品提供推广资源和商业化机会,扶持优秀创作者成长。

  在本届NBA季后赛期间,二创作者们也带来了众多的优秀作品,如@篮球马大哈对“保罗暮年还有机会拿到较高排名吗”的视频解读,就引发了球迷对于各球队战力的讨论,帮球迷们答疑解惑的@老乔说体育,带来球星高燃混剪的@NBA日记等众快手篮球达人的创作,都让平台的NBA氛围愈加火热。目前,参与创作营的创作者粉丝总量已超过 7500 万,#NBA创作营#活动相关视频总播放量高达 20 亿。

  NBA明星入驻、明星大咖亮相 篮球生态持续丰富

  作为NBA赛场上的主角,明星球员一直是球迷们热议关注的对象。本次总决赛期间,为满足广大球迷的“追星”心愿、持续助力赛事内容传播,快手还推出了以“青春时光机”为主题的NBA跨时代球星直播活动,本年度NBA新秀斯科蒂·巴恩斯、NBA退役名宿“大Q”昆汀·理查德森,单打王尼克·杨以及“ 96 黄金一代”状元阿伦·艾弗森先后在快手进行直播,连麦达人发起花式篮球挑战赛,让不同年龄段的球迷回忆起了属于自己的NBA青春往事。数据显示,快手“青春时光机”系列直播总观看人数超过 8850 万,比较高同时在线人数287 万。

  值得一提的是,NBA一代明星艾弗森和被中国球迷称为“杨少侠”的尼克·杨已正式入驻快手,其中艾弗森 7 天涨粉超 70 万,尼克·杨 10 天涨粉超 100 万。据悉,艾弗森和尼克·杨未来还将继续依托快手平台,通过短视频和直播等形式与球迷互动交流。

  一年来,快手与NBA的战略合作持续深入,除了艾弗森和尼克杨两大NBA明星的入驻,NBA及各球队官方账号早在此前已整体入驻快手,双方围绕NBA赛事内容及快手体育生态,在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域也持续展开了深度合作。目前,NBA快手官方账号粉丝突破 1000 万,其发布的《总决赛G1 精彩回顾》视频播放量达 3596 万,为本赛季播放量TOP1 视频。

  花式互动玩法 点燃更多人的NBA热情

  主队换装秀、与汤普森合拍挑战、你划我猜挑战……在多档自制节目之外,快手还以花式短视频玩法,助力NBA延续全民热度。在NBA主队换装秀挑战中,快手用户可使用特定魔法表情拍摄短视频,来为自己喜欢的球队加油,@任子威、@李晨、@篮球常新宇等运动员、明星、达人也积极参与,和平台用户一起趣味应援。

  快手NBA系列的短视频互动玩法吸引到了众多用户,相关拍摄作品总播放量达到1. 5 亿。而在勇士与凯尔特人的决战到来之际,快手还发起#NBA百万竞猜#活动,中国花样滑冰运动员@金博洋、短道速滑运动员@韩天宇以及央视知名支持人@韩乔生、知名评论员@董路 等各领域名人跨界参与,进一步提升了用户对NBA决赛的关注度。数据显示,#NBA百万竞猜#活动总参与次数达 1900 万,其中,热度很高的勇士VS凯尔特人决赛首战有 32 万人参与,是参与人数比较多的一道题。

  可以看到,从魔法表情到话题挑战再到决赛竞猜,快手打造的各类互动玩法增强了广大球迷的参与感,其趣味性也吸引了更多普通用户加入,助力NBA赛事关注度持续走高。

  自制节目解锁多元视角 让赛事精彩尽收眼底

  从直击赛前精彩动态的《前方直播》,到盘点新赛果的《NBA快报》,再到回顾球场经典的《NBA放映厅》,快手推出了从赛前到赛后的多视角赛事内容,全方位满足着观众在观赛上的多元化需求,让NBA赛事精彩尽收眼底。

  其中,《NBA快报》在比赛日中午 12 点整准时开播,主持人与球迷一起讨论比较热话题,还有篮球大咖现场连麦犀利辣评,节目直播总观看量达到 6400 万。带领球迷重温历史的《NBA放映厅》则展开经典赛事轮播,呈现了那些令人热血沸腾的绝杀好球以及载入史册的较高排名之夜,节目直播总观看量达1. 6 亿。

  为提供更多独特观赛视角,快手还汇集了由王猛、管维佳、殳海、邵化谦等佼佼者篮球评论员领衔的解说大咖团,持续与球迷分享观点。同时,快手也致力于让更多普通篮球爱好者的声音被听见,在其推出的首档篮球辩论直播节目《百辩NBA》中,用户可根据给出的NBA相关辩题畅所欲言,并有机会与篮球名嘴大咖交流观点、同台激辩。

  数据显示,《百辩NBA》直播总播放量 5825 万,相关视频总播放量为8. 2 亿,#知识含量比较高的篮球辩论赛#、#王猛夸人怼人都好有一套#等话题随着节目的进行登上站内热榜,带动了更多球迷围绕NBA相关话题展开讨论。由此,通过一系列自制节目,快手将观众的视野从赛时进一步延伸至赛前和赛后,丰富了NBA内容呈现和赛事观点输出,让广大用户对NBA有了更深的了解。

  在双方战略合作的头个赛季,快手不仅为广大球迷和创作者提供了海量赛事资讯,还充分发挥短视频直播平台的社交属性,以精彩、有趣的互动观赛体验,满足了用户越发多元的体育内容消费需求。据悉,为进一步发展平台篮球生态,快手与NBA中国联合打造的网络首档趣味篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》将于 7 月 2 日正式上线,王鹤棣、王栎鑫等人气明星和常乐晨、周锐等快手达人将展开花样游戏比拼。虽然本赛季NBA已经结束,但通过兼具趣味和专业的篮球游戏和篮球比赛,嘉宾们也将向广大用户传达团结、向上的篮球精神,展现篮球文化魅力。

  移动互联网时代,创新传播方式被认为是传统体育赛事持续破圈的关键。作为国民级的短视频直播平台,快手已与美国NFL职业橄榄球赛事(比较优秀碗)、MLB(美国职棒大联盟)、UFC(先进格斗较高排名赛)等赛事达成内容合作,与NBA、欧冠、等全球重磅赛事达成版权协议,并在 2021 年 6 月获得 2020 年东京奥运会及北京 2022 年冬奥会官方转播权。

  目前,快手体育涵盖了足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等40+体育内容品类,并通过持续吸引数百名海内外体育明星、行业名人入驻,构建起一个全球化的体育内容生态,为体育赛事内容传播和IP发展持续注入活力。随着与NBA战略合作的深入,“看有趣的NBA内容,上快手”也越发深入人心。未来,随着平台篮球生态的不断完善升级,快手也将继续发挥自身优势,助力NBA及更多体育赛事在短视频时代探索更多发展可能。

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