站长之家用户 - 传媒 2022-06-29 13:42

快手携手易知课堂 ,助力内容创作者变现全链服务

高考结束,暑期将至,又到了学车的高峰时节,如果在此时打开快手APP,很容易刷到一些有关学车技巧的分享,比较近,不少人就被快手创作者“驾培戴教练”吸引住,而这个原本名不见经传的账号,入驻快手仅 4 个月的时间,就吸引了众多粉丝,销售额突破 150 万。

 “驾培戴教练”账号的变现成功,离不开知名知识变现平台易知课堂的运作。据易知课堂负责人张威介绍,一直以来,易知课堂致力于为所有内容创作者提供知识付费的解决方案,提供从引流、获客,到运营、转化的内容变现全链服务。

疫情之下抓住转型机遇 易知课堂稳抓直播风口

近年来,随着互联网与数字化的兴起,短视频行业迅速火爆起来。与传统的营销模式相比,通过互联网进行短视频营销,不仅门槛低、成本低,借由平台的流量扶持,效果也更好。

尤其在新冠肺炎疫情持续的今天,众多行业受到冲击,易知课堂发挥自身优势,利用快手小程序平台,采用直播带货+知识付费的全新营销模式,助力内容生产者完成产业转型。

深耕成人教育十余年、累计服务数千位客户群体的成人教育机构乐办公,在疫情环境下,业务受到了明显影响。与易知课堂合作后,乐办公将多年来的线上教学培训经验进行整理,对 0 基础的学员输出职场必备课程,并上新了Excel/Word/PPT三合一全套视频课,在快手小程序平台以直播的形式售卖Excel办公技巧视频课程。

“从 2021 年 12 月入驻快手小程序平台并与我们合作以来,乐办公的线上销售额已超过 100 万,甚至直接超过了原本的线下销售收入。”张威说。之后,在熟悉了直播营销的模式后,易知课堂协助乐办公不断定制和丰富课程形式,提高交易转化,为更多学员解决实际的职场办公需求。

张威介绍,自 2021 年入驻快手小程序平台以来,除了“驾培戴教练”与乐办公,在易知课堂,还有许多头部达人从课程定位、视频内容、直播、脚本设计、跟播复盘、数据优化等全方位得到指导,在快手小程序平台大幅提高转化,获得收益,如在财税行业征战 38 年、线下课程开过 3000 余场的石彦文老师,在易知课堂的协助下,通过快手小程序平台开展线上财税课,打破了线上线下的界限,让更多人掌握了知识与技能,不到四个月的时间,销售额就超过了 80 万。

满足不同变现需求 易知课堂携手快手小程序深耕私域流量

作为专注知识付费、内容变现的小程序,易知课堂专注大众知识分享,旨在为内容创作者提供变现路径,其运用各种成熟课程形式,满足不同变现需求。“我们从 2018 年开始就有涉足知识付费,也做过偏娱乐化的产品。但在运营的过程中感受到,知识付费依然是行业的大势所趋,于是我们在去年 7 月份将工作重点重新放在知识付费业务上。在多方尝试后,易知课堂作为批开发者率先入驻。”张威表示。

得益于平台的自身优势,快手更侧重于私域流量,而在知识付费领域,快手的市场空间尚为广阔。同时,作为拥有亿级流量的短视频平台,快手在新线市场一直拥有亮眼的表现,转化率更高,而易知课堂所专注的知识付费领域绝大多数课程都侧重于新线市场的群体,这与快手的目标用户画像十分吻合。

易知课堂抓住了前期合作的机会,与快手小程序平台在运营层面与资源层面等全方位进行了深度合作,塑造用户行为习惯,了解平台推送机制,打造私域流量不断优化服务细节,实现持续稳定的提升。

 “快手小程序平台对入驻的开发者给予了更多帮助与提升,不仅对我们开放的权限更多,还会根据GMV给予一定的流量扶持,并对易知课堂的直播内容、课程设计、流量引导、技术需求等进行协助。另外,快手小程序平台设计链路也较为完整,为商家和用户提供方便,商家将课程直接挂在主页,并依托主页服务进行配置,用户可以从视频或者直播进行购买并直接在快手学习,形成完整的商业闭环,这对于我们的运营有很大的助益,我们也在不断优化服务细节,发挥自身技术优势,塑造用户行为习惯,完成增长。”张威说。

如今,已有越来越多的普通创作者,通过与易知课堂的合作,成功在快手产生了收益,并有更多达人源源不断地涌入。谈及未来发展,张威表示,知识付费的市场发展前景十分广阔,未来可期,易知课堂也将继续投入更多的精力与人力,继续深度运营知识付费转化,助力更多优质内容生产者,获得更多收益。

实际上,除了易知课堂外,快手小程序平台还全面赋能入驻的开发者,在账号冷启阶段、成长阶段为他们提供一系列扶持政策,包括达人撮合、内测资格、定向激励等,为小程序开发者提供良好的成长环境。

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