站长之家用户 - 传媒 2022-06-28 15:29

金沙酒业:摘时代之要:金沙新IP新高度!

6 月 27 日,由赤水河上游高端酱酒贵州摘要酒联合新华网打造的摘要专属IP《时代摘要》节目将迎来首播。据了解,首期将走进全球玻尿酸龙头企业——华熙生物,对话华熙生物创始人赵燕女士,以“微观世界里的大视野”为主线,探寻这家生物科技企业的成长足迹,引领世界透明质酸产业发展的实践路径。

金沙酒业

2021 年 12 月 4 日, 2021 中国企业家博鳌论坛·摘要之夜成功举办,会上初次提出金沙酒业将联合新华网打造专属IP《时代摘要》;今年 6 月 1 日,金沙酒业在贵阳召开“一心三力、共创美好”百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布会,正式发布美好文化战略,《时代摘要》栏目的上线,正是美好文化战略的具体落子。为什么是摘要?摘要要抓住这个时代的什么?

12 家“隐形较高排名”集结:摘时代之要!

从目前的规划来看,《时代摘要》的走访对象主要是“专精特新”中小企业,也就是许多细分领域的“隐形较高排名”,除了首播的华熙生物外,未来在后续节目中,将先后走进波司登创始人高德康、华大集团首席执行官尹烨等 12 名知名企业家。

通过这种纪实性的探访与呈现,目的在于揭秘企业成长史,破解行业发展迷津,从中梳理出专精特新企业和隐形较高排名企业的特征,解码中国企业高质量发展的隐藏密码。

从贵州摘要酒品牌“摘要”二字的文化特点来看,取“精炼提要”之意,而《时代摘要》栏目以“摘要复兴路上的精神印记”为使命,凝炼企业成长史,重新定义中国隐形较高排名,归总专精特新企业核心竞争力,从而记录时代发展的首先动力。

据了解,作为《时代摘要》的联合出品方,摘要不只是冠名商角色,更是从硬核技术、创新战略的共鸣角度,给节目注入了高端酱香白酒的文化基因。摘要的品牌力首先是品质力。一直以来,金沙酒业始终坚持技术革新不停顿,加快品质提升工作,一边扩大产能,一边夯实品质,为摘要品牌的发展打牢了基础。其次,摘要的品牌力来自文化力,凭借书本为型、美好为魂的独特文化属性,摘要充分发挥“高端酱香白酒”的“美好文化”优势,在摘要品牌塑造、金沙产区打造、醇柔酱香创造的探索上,不断创新战略打法,探求新时代人民美好生活的基底,持续在消费者心中生根发展。

当然,借助《时代摘要》IP的正式推出,作为中国白酒中坚力量的金沙酒业,以美好文化为发展战略,将进一步奏响时代发展比较强音,提升摘要品牌高度,在消费者心智中美誉和激励广大美好生活奋斗者。

美好文化战略落地,摘要品牌升维!

客观而言,随着酱酒中场到来,品牌与品质成为衡量酱酒生命力与持久力的关键。

就金沙而言,在品牌价值已经达到新的高度,摘要与金沙回沙酒双品牌定位双双焕新升级的背景下,如何做到“百尺竿头,更进一步”,这不仅仅需要在品牌传播和消费者互动层面更大声量的释放、更大密度的落地,更需要在品牌内涵的深度挖掘层面提出更高的占位与提炼,金沙酒业找到的武器是:美好文化战略。

只有将企业本身的品牌价值与文化内涵放到国家更高层面的发展逻辑中和话语体系里,金沙酒业才能真正与时俱进,实现与美好生活的同频共振。从这个意义上讲,无论是美好文化战略的提出,还是《时代摘要》的落地,都是金沙酒业双品牌,尤其是高端品牌贵州摘要酒从品牌内涵的战略再升维!

只有方向对了,只有格局大了,才能更好地满足人民日益增长的物质和文化生活需要。作为金沙酒业的两大其中之一,此次摘要联合新华网共同打造《时代摘要》IP节目,在不断提升摘要在高端商务领域的垂直影响力的同时,把高端圈层观众的心智纳入到摘要品牌的势能之内,比较终目标受众能够转化成流量反哺到品牌实现变现,可以这样说:这是“名酒进名企”更高阶的玩法。

有了新华网国家头部媒体平台的加持,有了深度对话时代隐形较高排名企业代表的机会,显然摘要正在从过去单一的高举高打的视觉占领进化成深度内容植入的柔性表达方式,这不仅仅是更懂营销、更会营销的表现,同时品牌占位和行业视野再次达到新的高度,可谓量与质的双重蜕变,而随着摘要品牌价值的近一步升维,其也一定会反哺到市场端层面的积极反馈,穿越调整周期,好日子已经在路上!

高端品牌消费培育,有了新样本!

当前高端酒的世界,除了“茅五国”之外,谁能成为下一个代表?摘要酒除了天然的酱酒品类溢价性与稀缺性外,其实正在构建自己方法与路径。只有沿着新地图,才有可能到达新大陆。

跳出《时代摘要》这个节目内容的呈现,我们更能看到摘要的行动:通过一个接口,实现与这些各行各型优秀企业代表的互动与对接,而且这种互动与对接不是一锤子买卖,需要持续性与时间性。这可能是IP背后更大的含义,不仅仅在于品牌诉求与精神价值的相辅相成,更在于时间成本持续性投入带来的仅有性与不可替代性。

通过《时代摘要》的平台与窗口,金沙酒业的目的不仅仅在于推动企业间创新成果的合作,抑或是让更多的企业进入成为摘要的“朋友圈”,还希望通过在全国主要经济核心地区进一步组织线下落地活动,不断强化品牌诉求的新表达和核心消费者意见佼佼者的心智占领。与《时代摘要》配套的还有:

6 场高精特新论坛活动,这些活动今年将在济南、广州等地区逐步上演,并结合“摘香盛宴”让更多目标消费者,沉浸式感受摘要的品牌、品质、品位,准确而有效。同时在今年年末,国内的高精特新企业将在齐聚博鳌参加盛会,共襄盛举。

总结来看:通过节目传播、企业走访、区域联动、年度盛典和摘香盛宴,摘要给行业高端品牌的消费培育,再次树立起新的标杆和样本,这是“时代摘要”IP背后更大的含义与更系统的方法论!

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