站长之家用户 - 传媒 2022-06-27 11:36

短视频种草力max 淘宝天下交出618内容营销成绩单

今年的 618 已落下帷幕, 作为淘宝重磅打造的平台级内容产品,淘宝逛逛依然是 618 大促种草的主会场。作为拥有1000+优质逛逛垂直账号资源的淘宝天下, 618 期间总投稿达5000+篇,并成为头批被有好货 618 短视频官方邀请内测的内容营销机构。

今年天猫 618 实现零售额同比正增长,共有近 30 万品牌参与,成交额过亿的品牌有 279 个。作为大促种草主会场,淘宝逛逛联动淘宝头页、淘宝直播等内容化阵地,满足商家的种草刚需,同时解决消费者“买什么”的问题。

商家借助逛逛短视频找到新增量

今年逛逛 618 种草话题招稿活动于 5 月 26 日上线,共分 3 个活动, 150 个行业官方话题。淘宝天下共有30+自营逛逛达人参与了本次 618 种草活动招投稿,大促期间总投稿达5000+篇,并被 618 专属内容签收录,获得了更多流量推荐和奖金奖励。

其中,淘宝天下 6 大专业大咖级账号:搭令、蜜儿网、余点的亲子衣橱、神物挖绝机、你的瑶仔、熊叔评测,围绕各大垂直领域话题原创优质内容覆盖千万兴趣消费者,助力商家种草成交达上百万,实现准确带货。

从去年双 11 大促开始,淘宝天下就发现,逛逛视频类内容种草力是图文类内容的 3 倍,而在今年618,数码类目在这个赛道的表现尤为突出。今年618,淘宝天下为ALIENWARE外星人旗舰店投放的两条逛逛视频,成功种草上万人,带来成交金额22. 5 万,内容曝光持续升温中。

逛逛鼓励有用有趣、真实原创、生活气息、潮流新奇的内容调性,内容类型上,支持发布好物亲测、清单盘点、大促攻略、趋势解析类的内容。逛逛不断扩容的内容生态,给品牌也带来了更多机会,包括欧莱雅、BabyCare、永璞等在内的 30 万品牌商家,选择在淘宝逛逛做消费种草。 618 开门红头先天,商家借助逛逛短视频等内容形式而引导的成交额,同比增长200%。

成为有好货 618 短视频头批内测机构

为了更好地实现用户在频道的商品发现需求,今年 618 期间有好货上线导购短视频内容类型, 淘宝天下成为头批被【有好货 618 短视频】官方邀请内测的优质机构!

(短视频在有好货的前台分发样式)

内测期间(5.27-6.20),淘宝天下共有 11 个账号拥有【有好货 618 短视频】稀缺投稿权限,快速响应新的渠道规则产出并投放超过 500 余条【有好货 618 短视频】,涵盖服饰、家居、美食、母婴、数码等各大领域,也优先为淘天上百家历史优质商家做了投放和引流。

(内测期间有好货短视频投稿入口)

内测期间投稿的短视频将获得1000pv/天的流量扶持(视频上频道分发的 10 天内享受流量扶持激励),而且淘宝天下作为头批参与内测的机构,可以自主提报优质货品给到有好货频道,助力商家货品可覆盖短视频推荐进入好货频道。

此外,淘宝天下作为在内测期间表现优质的机构,后续也将优先被有好货推荐与行业合作,参与有好货商业化专栏的深度共建(自运营生产内容、开放选品资格等)。

翻阅淘宝天下 618 内容营销成绩单不难发现,无论是逛逛、猜你喜欢还是有好货,短视频形式的内容种草已经成为撬动店铺流量和销量的杠杆,更是商家大促期间更好提升导购效率的关键。未来种草赛道竞争将会越来越激烈,短视频内容覆盖的渠道也设置了丰富独特的玩法,商家想要实现路径比较短、效率比较高的内容种草,那就应该好好想想该怎么“借力”了!

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