站长之家用户 - 传媒 2022-06-23 14:00

国民经典再现 蒙牛“绿色心情”重拾今夏

到了夏天吃什么?当然是蒙牛绿色心情!无论是 90 后、 00 后还是 10 后,相信在炎炎夏日都会想起这句话。作为一款上市 20 年的雪糕品牌,蒙牛“绿色心情”已经真正做到深入人心,成为每个夏天的“关键词”。不过,我们熟悉的它,在这个夏日将转变形象,以全新姿态迎接新时代与新舞台,用更惊艳的方式再度和消费者见面,继续帮助大家延续这份“好心情”。

   6 月 12 日,绿色心情代言人龚俊发布小绿人主题视频,随时随地“绿色心情 挺你一夏”的绿色心情小绿人正式亮相。与此同时,小绿人走进线下,在城市的各个角落“挺一下”,为人们带来治愈能量与好心情。

小绿人鬼马亮相成都,「挺熊猫」意外走红

  视频发布当天,小绿人从龚俊的视频中走上成都街头,在成都比较具人气的网红大熊猫打卡点亮相,引来许多路人围观。小绿人一手抱着人们熟悉的绿色心情雪糕,一手撑住大熊猫拿着自拍杆的手臂,摆出力挺大熊猫的姿势,将主题“绿色心情 挺你一夏”真实演绎。

  颇具话题感的小绿人与地标性建筑的趣味互动,吸引了许多路人停下来拍照打卡,“小绿人挺大熊猫一[夏]”成为新的网红地标点。

  小绿人挺熊猫的照片被上传到各大社交平台上意外走红,相关微博底下不少网友评论,“绿色心情,你变了!”小绿人好玩、解压的形象给消费者留下了鲜明的印象。

  代言人龚俊也和小绿人全面联动在一起,当天,除基础互动外,还为粉丝准备了特别福利:在线下各地设置专属粉丝冰柜,打卡即可免费获得龚俊同款雪糕;参与现场互动还可能获得龚俊周边、海报等福利,更有机会摸奖获得龚俊限量签名照。

  不久前,绿色心情官宣#绿色心情,挺你一夏#的主题概念,提出以小绿人代表绿色心情品牌主张落地的“行动载体”,在紧绷的社会情绪下,为大家带来大自然的治愈能量,让消费者获得好心情。

  随后,小绿人和当地大学生一起走入成都街头带“成都成就梦想”地标,完成“挺你舞蹈”打卡,并一起现身活动现场,开展大型活动舞蹈快闪活动,给与迷茫和在为梦想努力的朋友们,送去满满的活力能量。

  舞蹈魔性搞怪,舞步整齐划一,人们在“挺你舞蹈”中挥洒汗水,释放压力,一曲终后,朝着下一个目标继续努力。小绿人的加入,体现出绿色心情对年轻消费者的理解与陪伴,始终与消费者站在一起,送去鼓舞力量,挺你每一个梦。

20 年始终相伴,绿色心情随时随地「挺你一下」

  不止挺熊猫,小绿人还在大街小巷“流窜”,随时随地,纵情挺你。近日,在社交媒体上,一组小绿人挺路人的照片热度正在不断攀升。在照片中,小绿人出现在城市的各个角落“挺一下”。

  广场上,大爷大妈在晨练时,小绿人伸手挺了一下,送去点赞和鼓励;

  繁忙的CBD,上班族在烈日下行色匆匆,小绿人伸手挺了一下,送去清凉与力量;

  小区门口,外卖小哥正因迟到了而沮丧,小绿人伸手挺了一下,送去暖心的安慰......随时随地挺「好心情」。

  小绿人在各个城市出没,挺了东方明珠,挺了黄鹤楼,挺了小蛮腰, 挺的是人们对美好心情的向往;

  小绿人在街头的各个角落,挺了街头铜像和小花,挺了还挂着露珠的小草,挺的是身边治愈的小美好。

绿色心情诞生至今 20 周年,起初,以人气爆品绿莎莎雪糕在国民心目中拥有了一席之地。之后,绿色心情不断在产品上进行特色创新,去年,绿色心情看到了茶赛道的市场,与人气电影《姜子牙》联名,推出芝士抹茶、珍珠红茶等口味。随后,人们对健康冰淇淋愈发青睐,绿色心情继续推出植轻系列,包含生打椰奶、罗勒苹果等新品,抢先占领植物冰淇淋赛道。

  在营销上,绿色心情始终紧跟时代步伐,坚持以年轻人喜欢的方式与用户对话。 2021 年 6 月,绿色心情签约龚俊为品牌代言人,通过系列传播互动,收获了许多粉丝的喜爱。

在产品力与品牌力的双重加持下, 20 岁的绿色心情始终年轻,充满活力。此次的全新亮相,旨在希望让品牌的理念更加深入人心,让消费者不仅记住产品,也记住产品所带来的治愈力和活力。小绿人只是一个对话的载体,背后是绿色心情希望借随时挺你的小绿人表达与传递对消费者的理解和支持。

在这个夏天,蒙牛“绿色心情”将继续守护在消费者左右,以冰凉口感,出色质感“调节”心情,一口回归自然。同样,老牌产品也将始终坚守高品质、高质量,将数十年如一日理念融入产品,让消费者能够感受经典,让当年的记忆再现。

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