站长之家用户 - 传媒 2022-06-21 11:33

融云 x DiDO:中东热土上的语音社交「萌狮」

中东人对狮子的热情几乎人人皆知。

作为万兽佼佼者,狮子是权力和地位的象征,一度是中东土豪喜欢亲密接触的“宠物”。后虽因政府禁养猛兽而收敛,但它在中东的受欢迎程度不减。

在融云通信云服务的支撑下,出海阿语市场的语音社交产品 DiDO,就以狮子形象为 logo。

歪头回眸的黄色卡通狮子戴着黑色墨镜,为勇猛果敢的形象平添了几分戏谑可爱,将社交产品的轻松和目标市场的特点恰如其分地融合起来。

当然,对于出海中东的产品来说,名称、icon、语言、UI 的本土化只是常规表现,功能、玩法、内容生产和变现以及付费用户运营的比拼才是赛道巷战的决胜武器。

偏爱语聊,中东年轻人的线上 Club

中东和北非(Middle East and North Africa)地区通常被统称 MENA 地区,范围包括西亚和北非的 24 个国家和地区,其中 22 个是穆斯林国家。与东南亚、拉丁美洲一起,都是国内互联网热门出海地区。

MENA 地区人口结构年轻,15~25 岁的人群占比超 40%,每个家庭平均至少有 4 个孩子,蕴藏着巨大的人口红利和社交市场想象空间。

其中,中东国家又处于经济高速增长期,城市化程度和人均 GDP 水平较高,具备一定的付费能力基础。根据国际货币基金组织数据,以阿联酋为例,2021 年的人均 GDP 达到了 42,884 美元。

更重要的是,这个地区拥有突出的科技普及率。艾瑞咨询近期报告显示,中东地区的互联网渗透率领先,2021 年达到 75% 左右。

并且,该地区互联网渗透率增速瞩目,不仅为已出海的应用企业扩张规模提供了更多可能,也是带动更多移动应用出海的良好契机。

(数据来源:艾瑞咨询)

与年轻人娱乐社交需求旺盛相悖的,是该地区线下娱乐供给相对匮乏的现状——人均电影院面积和购物场所面积均低于欧美、东南亚地区。受线下娱乐场景不发达及教义要求下日常生活相对寡淡的制约,年轻人被压抑的需求自然转向线上寻求满足。

这也是语聊房这种关注语音的社交形式在中东大受欢迎的原因,年轻人天然的社交热情和遵照教义的克制表达在这种产品形态中得到融洽释放。而且,即便已经有 Yalla 这样的头部平台,市场依然表现出对新平台的强大吸纳空间。

2020 年上线的 DiDO 就是冲劲儿十足的后来者,在活跃用户和流水等方面表现出巨大潜力。

(DiDO 界面)

在 DiDO 上,每天有数千个语聊房活跃开麦,基于好友、闲聊、家庭、唱歌等不同标签,用户可以创建房间邀请好友或者期待陌生人加入聊天,在放松的社交氛围中收获惊喜和朋友。

当然,用户也可以与房间中感兴趣的某一位通过私信的形式,邂逅一段更亲密的关系。

基于融云遍布全球的通信网络,DiDO 上的用户得以享受稳定可靠的通信体验,而 DiDO 也逐步完成着为年轻人打造一个开放、自由、平等的社交平台的愿景。

玩法多样,模拟线下聚会的热闹游乐场

DiDO 团队有丰富的社交产品和出海经验,尤其注重产品的本地化设计。logo 和 UI 的本地化只是基本操作,更重要的在于将本地用户的习惯进行产品化实现。

中东用户有聚集聊天的习惯,这在 DiDO 产品上表现为更多的麦位。

不同于国内语聊房产品普遍1个房主+8位发言嘉宾的麦位设置,DiDO 一个房间有 15 个可以发言的麦位,而通常情况下,这些麦位都会被占满,可见中东用户更加强烈的表达欲望。

(日常满麦的房间)

DiDO 也为多人语聊房提供了丰富的互动玩法,包括符合当地审美偏好和社交习惯的礼物功能。而且,基于特定礼物,用户之间还能组成 CP,由官方带头嗑 CP。

在礼物推荐榜上,除了常规的土豪值和魅力值排行,还有 CP 值排行,给足牌面。

(丰富的互动玩法)

在中东地区,游戏与社交是很受欢迎的两个移动应用市场,也创造着比较大比例的出海收入。DiDO 将游戏融入语音社交,提供多款休闲小游戏。

用户可以通过平台的栏目进入游戏区偶遇同频玩家,也可以在语聊房中随时来一把小游戏,增添乐趣,破冰交友。

根据艾瑞报告数据,2021 年,娱乐应用在海外的收入增速夺目,增长超过 200%,其中中东地区增速更是高达 387%,居头。

中东地区用户众多、热爱线上社交、购买力较强,能让出海应用“获量”和“增收”两不误,成为社交娱乐出海比较有潜力的圣地。这让 DiDO 这只“萌狮”得以快速成长,也让融云通信云服务深入中东,服务更多像 DiDO 一样的出海社交产品成为可能。

同时,语聊房这样的产品形态在中东被验证有效后,不仅冒出了多款优秀的语聊产品,也启发其他类型产品在自己的应用中增加语聊模块,提升产品的活跃度和用户粘性。

而融云除了核心通信云服务即时通讯和实时音视频,还融合 IM+RTC 以及翻译、审核等其他通信周边能力,推出完整封装语聊房业务逻辑的场景化解决方案,极大缩短开发者集成语聊房模块的时间,降低学习和时间成本。

这片热土也同样吸引主流巨头平台纷纷把成熟模式搬来,但它们往往缺乏准确而有效的本地化策略,给新兴社交产品创造了巨大的发展空间。融云的 IM+RTC+X 一体化解决方案,将为新兴产品快速落地提供理想助力。

了解更多信息,请移步公众号【融云全球互联网通信云】。

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