站长之家用户 - 传媒 2022-06-20 13:44

CCFA 2021年中国特许连锁百强公布,名创优品MINISO强势入榜

近日,中国连锁经营协会(简称“CCFA”)发布了《 2021 年中国特许连锁1、00》榜单,名创优品MINISO强势入榜。据悉,参与本年度特许连锁行业调查的企业包括餐饮、酒店住宿、汽车后市场、康体健身、非食品专卖、商务服务以及便利店等十余个行业、业态。

而名创优品MINISO的强势扩张很大程度上得益于其“产品+模式+品牌”体系和强大的生态供应链体系,加上前瞻性地地抓住了以“兴趣消费”的新浪潮,以“好看、好玩、好用”的生活好物打动全球消费者,在海外、国内市场都遍地开花。目前名创优品MINISO已经进驻 100 个国家和地区,并在全球拥有超 5000 家门店。

洞察“兴趣消费”,打造“三好”产品

名创优品聚焦“兴趣消费”,通过不断推出联名系列产品,深度挖掘品牌与IP之间的联名价值,快速抢占年轻消费者心智。目前已与三丽鸥迪士尼、漫威、故宫、NBA等超过 80 个全球知名IP版权达成战略合作。并通过对年轻人的兴趣趋势洞察,名创优品开启了“兴趣造物”模式。在与迪士尼联名推出的“草莓熊抱”IP系列产品开发中,为了准确连接消费者与IP粉丝,名创优品在预热期快速建立上百个IP社群,邀请私域用户在产品设计及打样阶段投票反馈,与消费者共创IP,让年轻人获得开创性的新消费购物体验,不断完善并建立起以兴趣为驱动力的消费生态闭环。

链接用户,打造品牌与用户的进阶沟通

对品牌们而言,这是一个竞争比较激烈的时代,因而也是一个需创意、有机会的时代。如今,传播媒介的进化、消费形态的演变以及品牌与消费者关系的变化,都在重塑着这个时代的消费环境。消费浪潮从追求性价比、质价比,迭代为追求“兴趣”。产品的价值已经不再单纯是商品属性,而是消费者获得社群归属感的方式和自我标签。名创优品洞察到这一趋势,积极迈入“用户共创”时代,从基于曝光逻辑的单向输出,变成品牌与用户的双相沟通互动,共同生长。名创优品将这一态度转变称为从“教学模式”到“恋爱模式”。

全力打造全球化样本市场

名创优品目前正加速推进全球化布局。财报显示,名创优品本季末全球门店数量5, 113 家。其中,海外店铺数量1, 916 家,本季度净增 39 家,全球开店步伐稳健。海外收入5. 2 亿,同比增长17.4%,海外业务在持续回稳复苏,凸显出更大的市场灵活性和抗风险能力。

基于对全球市场兴趣消费的需求洞察,名创优品正在加速推进全球化布局,除了进一步强化本地化特色运营之外,还在不断夯实全球领先的新零售企业实力。名创优品位于美国曼哈顿SOHO的新店正式开业,是北美地区的第 110 家$10’N Under十美金品牌概念店,也标志着名创优品成为进驻美国曼哈顿的中国品牌。

北美市场作为全球消费能力排名靠前的市场,未来可期。该市场版图也是名创优品实施“全球化战略”的重要部分,名创优品在加速海外扩张的同时,根据不同地域的消费者喜好打造出多元化市场样本,持续推出更高品质的产品与服务,以占领国际市场空缺,服务全球消费者,创造美好生活。

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