站长之家用户 - 传媒 2022-06-10 17:21

论一个新生品牌如何打造过一场能上微博热搜的发布会解析1

本周车圈热度最高的无疑是一家叫“集度“的新造车公司,高到什么程度呢?

蔚来和AMD的不打不相识,何小鹏去给自家汽车飞机充电,微博KOL李想同学到处当老师,都没有赶上集度的热度。

       表面原因是6月8日集度汽车做了成立以来的第一次大型发布会,一般车企有新车发布或者技术分享会都会对企业的网络热度有很大的影响,但像集度这种“拔地而起“式的增长确实不多见。

       但如果仔细研究了网络上对于“集度“这次发布会的评论,就会发现一个很有趣的现象造成了这次集度热度大爆发。

       科技圈都在热议“希壤“,汽车圈都在惊叹“能力“。

       先说科技圈,希壤真的“拉跨“吗?

       这是个很有趣的问题,科技圈内也分成两个不同的阵营。

       阵营一,从用户观感的体验层面来说,希壤给出的答案确实不尽如人意。

       “看了一小时【学了三年动画的朋友】做的动画造车“,

       ”在希壤里跑着跑着就【半截进土】“,

       ”母胎solo三十年的我,终于在希壤与小姐姐【合体】,但也有几次是和小哥哥“,

       等等……

       一部分不了解技术实现难度的体验派,冷嘲热讽不绝于耳。

       阵营二,从技术实现的角度分析,希壤有给出了一个绝无仅有的感叹。

       “作为一个苹果员工,第一次到国内的元宇宙看【纯数字】车型发布会,很新颖“,

       “之前有看过meta做的小扎虚拟人访谈,感觉小打小闹,希壤【同时在线】的能力确实强“,

       “国内的大资本都不做元宇宙社群,还是BAT里相对落后的【百度有尝鲜的魄力】“

       等等……

       另一部分出身码农和产品经理的,选择设身处地相对包容。

       但,毕竟“体验派“从绝对数量上碾压”从业者“,所以旁观者心态的”冷嘲热讽“压过了”设身处地“的包容。【客观】来说这是市场的选择,没错!但【主观】看到市场这样的选择有些不安和忐忑,随后集度的老板反手就是一条朋友圈,据理力争。

       是不是没看懂?起码拿到信源的小编第一时间也没看懂……

       但,欧洲鲁迅曾说,八卦的心一如既往的是人类进步的动力,

       于是小编百度了sandbox,party,还有happy path,请教了汽车媒体圈内的朋友,再应用了知名UP阿冉叔的“过度解读法“,终于能够【翻译翻译】出这位集度老板的话内画外音。

       话内音,这个其实不难理解,我们先搞清楚几个概念。

       sandbox是一款国外科技爱好者且有一定技术储备的互联玩从业者追捧的“元宇宙“,sandbox里你可以基于虚拟货币进行NFT产品即数字藏品的交易,

       前段时间有不少国内外明星在sandbox掀起过一轮”许家印看了都直呼内行“的炒房热。

       Party是指,你有了房子就可以开办数字虚拟派对,类似《堡垒之夜》的巨蛋演唱会;

       Happy path是一个很“码农”的术语,你可以把它理解成为“预判管理”,就是说程序员预判了使用者的预判。简单来说,使用者看似“自由”的操作,其实都在程序员的路径管理之内。举个例子,比如王者峡谷里,你可以跑上路也可以跑中路或者下路,甚至你一个辅助都可以去刷野。你想干嘛就干嘛,程序都可以运行,不会发生意料之外的用户操作即BUG。

       所以集度老板的话内音是指:

       这次集度的元宇宙发布会,其实跑通了“happy path”,技术上没有BUG,

       或许体验稍欠缺,但也可以和sandbox的体验一教高下,

       百度技术是成型的,是新颖的,是国内你除了希壤几乎玩不到的。

       接着说画外音,这个就要请出小编汽车媒体圈的朋友做解释了

       据爆料得知,“集度本想是在4月18日在北京的北京天文馆做线下发布的,为什么选天文博物馆?应该是其老板对于探索广袤无垠的星辰大海的好奇与执念”。

       扯远了,说回正题。“定了时间地点和活动公司后,上海地区疫情袭来,基本全公司都处于居家隔离状态,仅有一支工程研发团队为了赶上工期,据说集体自愿隔离在工作室”,大几十号人,睡地板、趴工位、没洗澡……愣是坚持到了解封。

       又扯远了,说回线下活动不能如期筹备。“集度原本是想延期依然举办线下发布,结果“两周之后又两周,两周之后再两周”愣是搞得遥遥无期,而概念车已经完成试制量产不能再拖“。

       “于是改成了线上发布,但线上发布依然存在问题那就是录制,录影棚封着,集度老板封着,活动公司封着。最后老板一拍大腿,既然都是封,那就不如搞个“业内首创”的数字发布,发布会场是数字的,发布产品是数字的,发布主理人是数字的,首位车主也请数字的!“

       后来的故事就是大家都懂的,所谓“老板一拍腿,大家跑断腿”,从人像采集,到数字建模;从动效设置,到后期渲染;只给了不到三周的准备时间,甚至是发布会开头夏一平的真人那段,都是他自己拿着手机再家里自己拍自己。

       所以,综上所述,小编尝试过度解读,其实集度老板的画外音是:

       时间紧任务重,能有基本类似于sandbox的效果还是很不错的。

       不懂技术的自然不懂,我也不想跟你们解释,你说的都对!

       懂技术和了解内情的朋友一看我这条朋友圈就知道,这次发布会是牛X的!

       以上便是此次集度热度大爆发的第一部分,关于《集度元宇宙发布会到底怎么样?》的一点分析和解读。

       如果点转评赞过万,三天之内带来同样精彩的下半部分,《论一个新生品牌如何打造过一场能上微博热搜的发布会解析2》,为大家带来汽车圈对于集度新车的热议。

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