站长之家 - 业界 2022-05-24 12:00

可达鸭刷屏背后 炒到500元一个网友吐槽饥饿营销:行为曾被中消协点名批评

近日,社交平台上出现了一个蠢萌的可达鸭玩具,虽然造型、玩法简单,但其魔性的姿势和可爱的外观依然让大家爱不释手,可谓对小孩太幼稚,对大人刚刚好”。

这个魔性的可达鸭,是肯德基5月21日推出的儿童节套餐搭配玩具之一。从其小程序可查询到,购买59-109元不等的指定套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具,可达鸭即为其中一款。中新经纬发现,可达鸭在网上爆红后,不仅多家肯德基门店玩具断货,二手市场还出现了代吃”和炒作价格的现象。

2022年初,肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具Dimoo”,从而引发消费者花钱找代吃”,并被中消协点名批评。

中消协在文章中指出,肯德基经营的快餐食品属于限期使用的商品,按需购买、即时食用是这类商品的特点。以限量款盲盒销售则是以饥饿营销手段刺激消费,容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费,并因超量购买造成无谓的食品浪费。”

时隔不到半年,肯德基的联名IP玩具再次引发热潮,虽然并无隐藏款”,但其引发的代吃、炒作玩具现象与年初时如出一辙。

盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬采访时表示,当健康成为了大多数国人追求核心的时候,洋快餐”也就渐渐失去了自己的发展潜力,所以肯德基们”被迫离开自己的舒适区,开始跨圈营销的玩法。据观察,肯德基推出限定款产品,从而引发炒作、代吃现象已不止一两次。

类似当前可达鸭的联名玩具,虽然也有社交货币的作用,但本质上是企业营销活动的产物。消费者要保持理性,也要深刻理解自己到底需不需要这样的产品。如果自身有兴趣、而且正好能买到的话,那么参与购买无可厚非;如果需要高价购买二手、花钱请人代吃,便没有多大意义了。”江瀚说。

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