站长之家用户 - 传媒 2022-05-16 13:40

内容营销新突破,“618手淘推荐”助力商家增长

在手淘内容营销竞争愈发激烈的情况下,如何“高效打通公域流量渠道,分发优质种草内容;深耕店铺私域,增强用户粘性,打造店铺IP”,成为每个商家将要面对的问题和挑战。大促前夕,淘宝天下为商家量身打造打造的内容营销产品“618手淘推荐”,很好的解答了以上问题。

“618手淘推荐”通过 “逛逛”、“订阅”、“首猜”(手淘首页猜你喜欢)淘宝三大内容板块,全面布局淘系内容营销阵地,联动手淘公域+店铺私域资源,形成公域私域互补矩阵,助力商家构建更完善的淘内营销场,为商家提供内容整合营销一站式解决方案。

逛逛——千万流量池阵地,种草到成交最短链路

作为淘宝重磅打造的平台级内容产品,品牌商家站内营销传播的首选平台,逛逛位居手淘内容种草中心入口。据了解,目前淘宝有1/3的订单来自于逛逛的内容种草,“逛”已成为一种新的生产力。

当下正是逛逛内容快速积累的阶段,掌握逛逛的内容量即掌握“流量+转化”的主动权。作为拥有1000+优质逛逛垂直账号资源的淘宝天下,与商家共创话题,完成内容的快速累积,实现目标消费人群的精准触达,帮助商家获得海量曝光。

产出优质内容,并让内容获得更大限度的曝光,是淘宝天下内容营销核心竞争力所在。今年3月,淘宝天下在“逛逛”为南京某数码品牌投放了多篇数据优质、高互动的种草内容,逛逛端短短时间曝光上涨3000%+。据淘宝天下工作人员透露,“在多渠道投放中,逛逛图文、视频的数据很不错,特别是游戏本合辑、评测推荐等新颖视频内容。”

订阅——平台级私域流量阵地,高效提升粉丝粘性

作为淘宝商家的自运营阵地,“订阅”已经成为私域成交的宝藏地段。淘宝商家可以在“订阅”里面展示商品,爆款,上架,优惠促销,现场直播等内容,从而建立消费者与店铺的关系链接,提高粉丝互动频率和效率,精细化运营私域粉丝。

“订阅”看的是进店,更倾向进店引导转化,更偏向店铺运营和营销。因此,“618手淘推荐”基于商品升级、导购内容、发布频率、粉丝互动、用户权益等内容,全面助力店铺升级供给能力及创作能力,有效建立粉丝粘性,提升用户复购率。

在最近的一个案例中,淘宝天下针对八尺龙马具某店铺专业的马术产品进行了推荐和评测,图文和视频均获得较好的曝光。除了每日持续发布1-3篇订阅内容,提高粉丝黏性和活跃率,通过盖楼+优惠券+派样等升级玩法,叠加粉丝权益,更是积极参与官方活动招投稿,获取大促额外曝光。执行期间,店铺流量上涨60%。

“首猜”——千人千面,撬动消费者购物需求

作为手淘平台公域产品,手淘首页猜你喜欢依托于淘宝大数据及云计算,从细分类目中抓取与客户兴趣爱好点匹配的商品,并以商品信息流为载体,覆盖猜你喜欢、淘宝直播、好货推荐等多个种草链路。“618手淘推荐”由此入手,为商家提供更为全面的公域流量和内容扶持,实现用户优质内容种草,抢占千人千面曝光。

首先是“猜你喜欢”有效触达。通过淘宝大数据匹配,实现商品触达精准用户,并以图文和视频的形式全方位解读商品特征、真实使用过程、心得经验分享,提高粉丝点阅积极性,引导粉丝长草种草,帮助商家实现好物高效转化。

其次是“淘宝直播”专属曝光。淘宝天下为商家提供混场直播的产品专属曝光时间,每场可放1个商品链接,每件商品5-10分钟左右口播时间,最真实快速的让消费者看到商品,带货效果更明显。

还有“有好货”的场景化种草。精品导购平台,为消费者挖掘高格调、高品质、有设计美感的商品。淘宝天下围绕商家单品进行创作,通过个性化,高品质的场景化导购内容,使消费者有体验感从而被深度种草。

作为具备多年淘系电商内容运营经验,背靠各行业内容小二优质资源的商家服务平台,淘宝天下已与5000+知名品牌进行深度合作,通过公域布局+私域覆盖,致力于助力商家构建更完善的淘内营销场,实现超级增长。618大促在即,你还在等什么?

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