站长之家用户 - 传媒 2022-05-12 11:22

视频号商品分享上线,启博微分销支持短视频分销带货

在视频号小任务开始内测后,4月末,众多创作者盼望已久的视频号“商品分享”功能终于正式开放落地,满足条件的创作者在经过申请后可开通相关权限。

01、带货的视频号,从直播到短视频

视频号的商品分享功能,类似于抖音、快手的“小黄车”功能,创作者在短视频下方添加相关商品链接进行带货,用户点击购买完成交易后,创作者可以获得一定比例的佣金。

微信官方表示,目前想要开通商品分享功能的创作者需要满足三个条件:

1)有效关注人数(粉丝)1000人及以上

2)完成实名认证

3)持续发表优质原创作品

满足条件的创作者可以在【创作者中心】-【带货中心】-【攻略】-【如何开通商品分享权限】自主申请商品信息分享功能权限,审核通过后,即可获得功能权限。

获得权限后,创作者可通过三种方式进行选品。

方式一:通过创作者中心选品

进入视频号【创作者中心】进入【带货中心】→点击【去选品】→点击想选择商品的右下角【加橱窗】→进入视频发布流程即可。

方式二:从小商店添加商品

具有小商店相关权限的店铺成员(店长、店员、推广员、导购),可以在【创作者中心】-【带货中心】-【橱窗管理】-【添加商品】-选择通过小商店添加商品。

方式三:添加商品信息到视频号橱窗

微信搜索「小商店助手」小程序-开通小商店-点击「我要带货」-选择商品-添加商品信息至商品橱窗。

官方建议,每天尽量不要超过3条挂车内容,这样更有可能成交出单,粉丝也比较不容易反感。但实际上对发布条数并没有特别限制。

视频号短视频带货最早可追溯至2020年底,最开始在视频号内可以带公众号文章链接,创作者会在文章里加入可以购买商品的小程序,算是一种“野生带货”。而现在商品分享功能,只要点击视频下方链接就能够直接跳转到商品页面进行加购和购买操作,用户交易路径大大缩短。

之前的“挂链”还需要跳转

视频号的社交属性强,用户收到的推荐视频有不少是“好友赞过”的,视频号中还有“朋友赞过”板块,方便用户之间形成社交互动。

视频号通过近两年的迭代,已经实现了公域和私域打通,积累了大量的流量,整个网络平台不再是孤立的个体,而是互通有无,视频号直播间与视频号短视频动态内都可以直接下单,视频号又可以链接企业微信、公众号、社群、小程序,完整的获客增长交易闭环,同时视频号带有社交属性,能为商家带来一定程度的新增流量。

02、视频号分销带货,智能锁定关系链

启博的微分销小程序微商城系统,已经实现了与视频号全链路打通,通过视频号“短视频+直播+分销卖货模式”缩短交易路径,口碑传播,更易成交,加速社交裂变,累积私域储水池,让私域主播带货更便捷,加速私域流量变现!。

除此之外,今年微信陆续推出了一些关于视频号的流量扶持政策,但能否得到流量扶持,还是要看数据,无带货性质的视频推流可能只看完播率、停留时长这些内容指标,带货了官方会根据带货数据推流。

视频号此时推出短视频带货,可能也是希望通过商家的短视频带货来让用户逐渐养成短视频购物的习惯。

视频号未来的商业化,还需要更多切实的数据来证实。但不可否认的是,在流量为王的互联网时代,腾讯想要实现一直未完成的电商梦,最可行的途径可能就是视频号,但社交流量并不等于电商流量,腾讯的电商梦能否通过内容为王的视频号实现,还需要更多时间来验证。

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